Perales (AUC) “el paso del porcentaje horario al diario llevará a mayor saturación publicitaria”

Alejandro Perales (AUC) destacó en la jornada sobre “Claves de la Directiva Audiovisual Europea” en la Oficina del Parlamento Europeo que “el problema de la saturación está en la flexibilización que se quiere llevar a cabo aplicando a las franjas horarias donde hay más audiencia una mayor flexibilidad porcentual, y se pasa del porcentaje horario al diario. Esto quiere decir que en determinadas franjas horarias habrá un mayor nivel de saturación publicitaria. Esa es una de las cosas que preocupa. Qué haya menos publicidad en las horas menos interesantes pero en las de mayor audiencia el aumento sea insostenible porque mk habría límites. Ese es uno de los problemas tal y como está ahora planteado. Habrá que ver en el trilogo (reunión del parlamento, Comisión y Consejo de Europa) en esta negociación entre Parlamento y la Comisión, como queda”.

“El tema del emplazamiento de producto era que estaba despenalizado. Lo que decía la adictiva era que estaba prohibido pero se podía hacer en determinadas circunstancias lo que permitía a los estados miembros, en determinadas circunstancias no permitir el emplazamiento, ahora será al revés. El emplazamiento queda perfectamente claro como formato legal en la directiva y se lanzan unas restricciones a como se puede hacer. En la práctica, en aquellos países en que ya se estaba haciendo la diferencia no va a ser muy grande pero hacia países en que se permitía y ahora tendrán que permitirlo.”

Sobre sanciones a grupos audiovisuales por incumplimientos ” lo que va a haber es un cambio de filosofía. De no permitirlo salvo excepciones se va a pasar a permitirlo con algunas excepciones pero sigue la norma como estaba pero con algunos formatos en que no se puede hacer emplazamiento y sigue habiendo la obligación de informa del emplazamiento y que no se pueda hacer con productos que tienen restringida la publicidad. Solo cambia que se reconoce el emplazamiento como formato publicitario legal”.

“Mi impresión es que cohexistirán tv de pago y en abierto en TDT mucho tiempo. Los espectadores de la tv de pago son también de la tv abierta dependiendo del momento de las circunstancias y el tipo de contenido que quieres ver, del contexto de visionario familiar o individual. Son compatibles los dos, con tendencia innegable de que va ir creciendo el volumen de consumo de tv no lineal de pago y disminuyendo el consumo de tv abierta gratuita. Pero de ahí a que vaya a desaparecer alguno de los dos modelos, creo que les quedan décadas. Depende mucho del país este crecimiento. En Alemania la tv en abierto siempre ha sido minoritaria mientras en el caso español lo ha sido al 90% . Creo que la gente va a discriminar mucho el momento en que ve un contenido y el tipo de contenido que ve y a un modelo de tv abierta o de pago que tiene un consumo mucho más individualizado”.

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