Pernod Ricard aumentará el gasto de Navidad en un 70%

La marca planea invertir 5 millones de euros entre noviembre y diciembre, algo que porcentualmente podría darse en España tras el éxito de la ginebra y de marcas locales como Ruavieja, tanto en en ventas,  y Premios Internacionales de la mano de su agencia Leo Burnett, en España.

Pernod Ricard UK está planeando invertir 5 millones de euros en marketing antes de Navidad, casi un 70% más que lo que la marca gastó durante el mismo período del año pasado señala Campaing.

Este gasto será principalmente para las marcas Campo Viejo, Chivas Regal, Glenlivet, Jameson, Kahlúa y Plymouth Gin a través de publicidad tradicional (un 37%), relaciones públicas y actividad minorista.

Los productos se promocionarán con una serie de campañas above the line , incluyendo televisión y medios digitales. Pernod Ricard UK también apoya a pubs y bares “creando bebidas, experiencias emocionantes y cultura de “cocktails-at-home”. Unas marcas elegidas por su “regalabilidad” de las épocas festivas, como Kahlúa que se ha añadido ante la creciente popularidad de lo que Pernod Ricard se refirió como “cocktails-at-home culture”.”.

Según la compañía, las Google searches de espresso martini crecieron un 156% respecto a los pasados tres años, ante la importancia creciendo de Kahlúa, licor de Café mejicano, de la familia a la que pertenece Ruavieja.

Pero el jugador más destacado -cara a la Navidad – de Pernod Ricard, es la ginebra, que será un regalo muy popular este año. Un 44% de los consumidores dicen que darían ginebra como regalo, mientras que un tercio dijo que están felices de pagar más por bebidas de calidad durante la Navidad, según el Savvy Shopper Panel Research junio de 2018.

Esto se debe en gran parte a la versatilidad de la ginebra, ya que se utiliza al parecer en el 21% de los cócteles convencionales, como brambles y martinis. Pernod Ricard también promoverá el whisky antes de los meses de invierno, debido a la gran ingesta de maltas en Navidad en el pais.

Pernod Ricard también planea promocionar sus bebidas a través de una variedad de cócteles, incluyendo Hot Chancha (con Havana Club 7), Christingle y Pinktingle (ambos con gin Beefeater ).

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