P&G reducirá a la mitad su pool de agencias de PR

P&G reducirá a la mitad su pool de agencias de PR pese a mantener en unos 450 millones de euros al año su inversión en marketing y publicidad – su tercer coste más importante,además de en personal y producto. Lo avanzó Marc Pritchard, en Ad Age, CEO de P & G dentro de un «open sourcing en creatividad» para reducir costes en crear anuncios y usar tecnología digital para producción dentro de su pool de agencias. Pritchard destacó la reducción en un 50% en su marca de lujo SK-II, según un portavoz de la compañía a esta publicación mientras la agencia Leo Burnett creaba la campaña «destino el cambio» de SK-II, al tiempo que otros proyectos fueron asignados a otras agencias del Grupo Publicis.

Según Pritchard «hemos reasignado varias marcas a nuestros socios de mayor calidad, reduciendo la carga de trabajo para producir menos campañas de marketing y publicidad pero mucho mejores». La eeducción de costes ha dado lugar a un mejor primer trimestre, con un 4% más de ganancias netas, respecto al año anterior aunque las ventas netas permanecieron planas

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