Por primera vez en más de una década, Coca-Cola no emitirá un anuncio de Super Bowl

Por primera vez en diez años, Coca-Cola no emitirá su anuncio en la Super Bowl, pero sí un spot de 60 segundos justo antes del Himno Nacional previo al partido. Se trata de un cambio estratégico de Coca Cola,en busca de lograr la unidad, entorno al momento polarizador de la Liga Nacional de Fútbol tras la escena de Colin Kaepernick, el año pasado, al arrodillarse como protesta por las injusticias raciales y sociales, con una acción apoyada por Nike.

El site de la marca tendrá personajes animados creados por Wieden & Kennedy Portland , la misma agencia que hizo el anuncio de Nike el año pasado protagonizada por Kaepernick. El anuncio de Coke no hace una declaración política, sino que trata de promocionar la bebida como algo que todos disfrutan, sin importar su raza, estado o creencias. El spot presenta un poema original que está inspirado en citas del libro de Andy Warhol de 1975 , «La filosofía de Andy Warhol», en el que afirma que «una Coca-Cola es una Coca y ninguna cantidad de dinero puede obtener una Coca mejor que la de uno». hasta el mendigo de la esquina puede estar bebiendo».

El tono mantiene la tradición de Coca-Cola de presentar unos altos valores durante la Super Bowl. Este fue el caso del año pasado con «Wonder of Us» que usó un tono neutro en cuanto al género para referirse a una persona no hetero. El anuncio de 2018 fue respaldado por un poema original escrito por una redactora de Wieden & Kennedy, Becca Wadlinger, que también ha escrito el guión del spot de este año.

El comercial de Coca-Cola será de 60 segundos, justo antes del inicio que pule los temas de diversidad e inclusión, señaló Stuart Kronauge, vicepresidente senior de marketing de Coca-Cola Norteamérica y presidente de la unidad de bebidas con gas. «Tenemos una larga historia de utilizar la mayor plataforma publicitaria del país para compartir un mensaje de unidad y positivismo, especialmente en momentos en que nuestra nación se siente dividida», explicaba en un comunicado. «Este año, decidimos colocar nuestro anuncio justo antes del himno nacional cuando los estadounidenses se reúnen ante sus televisores para recordar a que «juntos es hermoso «.