#Primero, la serie del CEU para la GenZ, con Manifiesto

Así es cómo la agencia Manifiesto ha convertido una campaña de marca de las Universidades CEU en una serie de ficción multiplataforma de 10 episodios emitida en Instagram y YouTube.
“#Primero, hazte un spoiler de la uni” es el resultado de más de seis meses de trabajo de la agencia Manifiesto, después de ganar el concurso de la cuenta de las Universidades CEU.

La campaña se lanzó el pasado 24 de abril, con una pieza teaser viral, y durará hasta el 26 de mayo, día que se publicará el décimo y último episodio de la primera temporada de la serie. Cada semana en el perfil de @PrimeroLaSerie se publican dos capítulos nuevos.

La propuesta creativa se ha basado en convertir la campaña de marca en el formato que más atrae a la Generación Z y en el medio en el que pasan más tiempo: Instagram Stories.  Así nace #Primero, la serie emitida íntegramente en Instagram que cuenta verdades sobre el primer año de carrera.

 

#Primero trata sobre la amistad entre @laventanadeirene, @lauraaaarg y danilin_18, 3 mejores amigos que se separan para vivir una experiencia que les cambiará la vida para siempre: su primer año de universidad. Para ello, se ha llevado a cabo un rodaje de 3 semanas en las 3 ciudades universitarias en las que viven nuestros protagonistas y más de un centenar de alumnos y profesorado del CEU se han implicado en el proyecto.

 

Para contar sus historias, se ha desarrollado una estrategia multiplataforma que permite que sus tramas fluyan en distintas cuentas de Instagram. De esta manera, @PrimeroLaSerie ya está publicando dos episodios semanales en Instagram y YouTube, y a la vez los protagonistas cuentan secretos de la historia.

 

La estrategia en multiplataforma se plantea en dos fases digitales. Para la primera, se ha lanzado un vídeo teaser viral en la que vemos una situación conflictiva para generar debate entre los más jóvenes. En esa misma fase, se han publicado los 5 primeros capítulos sin desvelar que las Universidades CEU son las creadoras de la serie.

 

 

Teaser serie Laura.

 

 

A partir del capítulo 6 empieza la segunda fase de campaña, en la que se muestra la marca y se seguirá con la estrategia digital, que más allá de conseguir atacar directamente a nuestro target -gracias a las posibilidades de hipersegmentación que ofrecen las redes sociales- ha sido diseñada para generar un engagement cualitativo con un público que adora conversar a través de su smartphone. La campaña, que acaba de lanzar el episodio 6 de la serie, ya acumula más de 230.000 views.

 

Con #Primero, Universidades CEU consigue que los adolescentes puedan colarse antes de tiempo a uno de los años más intensos de sus vidas tratando la universidad tal como es, sin filtros.

 

Primer episodio #Primero.

 

 

FICHA TÉCNICA

 

Agencia: Manifiesto

Anunciante: Fundación Universitaria San Pablo CEU

Producto: Campaña de captación

Marca: Universidad CEU San Pablo Madrid, Universidad CEU Cardenal Herrera Valencia, Universitat Abat Oliba CEU Barcelona

Contacto del cliente: José Manuel Amiguet Esteban

Directora creativa ejecutiva: Noelia Fernández

Supervisora creativa: Montse Bernardo

Head of Art: Pedro Bellido

Redactora: Marta Edeso

Director de arte: Toni Aguilar

Directora de cuenta: Lucía Guinea

Supervisora de cuenta: Lucía Canle

Head of Social Intelligence: Javier Alexandre Hierro

Social Media Strategist: Mónica Aparicio

Community Manager: Marta Meya

Productora: Albiñana Films

Guionista: Felipe Vara de Rey

Realizador: Nacho Jáuregui

Ayudante de dirección: Berta Castrillejo

Operador: Jon Solana y Asier Marleza

Productor: Reynaldo Quijada

Postproducción: Albiñana Films

Estudio de sonido: Albiñana Films

Pieza: 10 episodios digitales y campaña digital.

Nombre: #Primero

 

 

@PrimeroLaSere

 

 

@laventanadeirene

 

 

@lauraaaarg

 

 

@danilin_18

 

 

 

 

Manifiesto, con sede en Barcelona, Madrid y México, cuenta con más de 80 profesionales encargados de gestionar campañas nacionales e internacionales.