Así lo ha anunciado Procter & Gamble, para al menos la mitad de sus spots y campañas en 2023. La proporción actual de mujeres es solo del 10% de sus directores. Un nuevo desafío al dominio masculino, también en las agencias de publicidad. Así lo ha expuesto Marc Pritchard, máximo responsable de marketing de la empresa porque «la igualdad promueve el crecimiento». «Si lográsemos esa igualdad de poder económico entre mujeres y hombres, podríamos sumar 28 billones de dólares a la economía mundial».
Este miércoles se espera que P&G anuncie iniciativas de este sesgo en Cannes, para apoyar a las mujeres en la publicidad y detrás de las cámaras. La compañía apoyará el proyecto Free the Bid (ndr: un juego de palabras, cuyo sentido de fondo es la libre competencia creativa) que demanda que se incluya al menos una directora entre los candidatos finales a producir comerciales. La iniciativa, creada por la cineasta Alma Har’el, quien también produjo un spot antidiscriminatorio sobre los Juegos Olímpicos para P&G, sobre una base de 700 directoras en 10 países. P&G dijo que trabajará con otros grandes anunciantes y Publicis Groupe, su agencia más grande, para duplicar el alcance del programa.
La empresa quiere cerrar su brecha de género a nivel de dirección de la compañía en que las mujeres ocupan un 41% de estos puestos. Y apara fomentar estas prácticas P&G anunciará sociedad con el Colectivo Queen, de Queen Latifah, y otros anunciantes —entre ellos HP y Smirnoff— para crear dos videos de 12 minutos producidos por mujeres. Tide, Olay, Pantene y otras marcas de P&G trabajarán para promoverlos, señaló Pritchard.
La empresa también se ha unido a Katie Couric para apoyar contenidos que describan adecuadamente a las mujeres y otros grupos subrepresentados. Con una primera serie para internet, Getting There que mostrará las historias de mujeres profesionales de éxito en asociación con theSkimm, medio para la audiencia millennial femenina.
P&G manda este mensaje también a los consumidores más jóvenes y frente a consumidores, como Honest Company, de Jessica Alba, que promueve ingredientes naturales, como ha hecho P&G, con marcas verdes en su portfolio.
Para Pritchard «el número de mujeres directivas en creatividad ha crecido un 29%, -solo un 3% hace seis años- con solo una de cuatro ejecutivas de publicidad , mujeres.
Previsto al mismo tiempo que la Asamblea General de las Naciones Unidas en septiembre, P&G y Global Citizen organizarán la cumbre SheIsEqual para hacer activismo en favor de la expansión de la educación, financiación y oportunidades para las mujeres en los medios, marketing y tecnología, señala P&G.
