Se trata de la nueva estructura de Publicis Media en España en las oficinas del grupo en Madrid en Quintanavides. Fernando Rodriguez-Varona y los responsables de las agencias del grupo en España: Carlos Casado, Cristina Barranco, Cristina Rey y Miguel Garcia, han explicado la nueva organización y detalles del posicionamiento de las empresas del grupo en España, con la Consultora Sapient muy presente en la intelligencia del Grupo de medios para saber interpretar las emociones de los consumidores en favor de las marcas…»
«El nuevo entorno exige un nuevo modelo organizativo de agencias conectadas,… con el cliente en el centro con cuatro grandes hub: Publicis Comunication (Todas las agencias creativas), Publicis Sapiens (con las mayores capacidades digitales) Publicis Health y Publicis Media», explicaba Fernando Rodríguez, junto a Miguel Esteban responsable de transformación digital, «venimos de un contexto en muchos países en que el cambio responde a nueva revolución 4.0 un nuevo concepto de conectividad de unos con otros… El alcance estaba muy localizada en países y categorías y ahora nos afecta a todos y nuestras agencias deben hacer un cambio profundo para la revolución industrial que va a venir o ya está aquí…»
«Un Cambio de tecnología en control biológico, social, cultural y económica, en que se incluye el 3D printing y acentua el cambio con las personas por lo que debemos entender bien las tecnologías a adoptar y liderar ese cambio para comprender mejor al consumidor. Como Publicis Grupo la tecnologia no será suficiente si no es con creatividad, algo que se manifiesta de forma descomunal con una tv diferente con creadores anónimos, con tecnologías descomunales, que generan audiencias descomunales y tenemos ingredientes para analizar esas cosas».
Publicis Media, recordó Rodríguez, «es la segunda compañía global de medios, cuenta con una facturación global de 72.000 millones que hasta hora se alojaba en silos y que ahora forman parte de una organización líquida con un 55% de ingresos de digital, 17.5000 empleados, que estamos preparados para afrontar como disciplinas emergentes: contenidos, datos y analítica».
«Publicis media está liderada por las agencias dando apoyo desde siete áreas transversales en escala y especialización que ha eliminado a STARCOM, Zenîth y Vivaki como tales que se integran en una estructura más simple y sencilla ágil y rica con cinco marcas globales Starcom, Zenith (que se mantiene como The ROI Agency), Mediavest/Spark; Blue 449-Optimedia y Performics, agencia de Performance Marketing digital y dando soporte a siete áreas transversales con recursos de excelencia en estas áreas basada en escala y la especialización» señaló Rodríguez.
Cinco agencias que se apoyan en siete pilares como: Data, tecnología e Innovación; Content; Performance; Analytics, Research @ Insight (con Ninah, consultora de analítica avanzada); Trading & Buying; Business Tranformation; Business Development ¬ Communications
Fernando Rodriguez-Varona y los responsables de las agencias del grupo en España: Carlos Casado, Cristina Barranco, Cristina Rey, Miguel García y Miguel Esteban, Business Transformation Lead at PUBLICIS MEDIA explicaron la nueva organización y detalles del posicionamiento de las empresas del grupo en España, con la Consultora Sapient muy presente en la intelligencia del Grupo de medios para saber interpretar las emociones de los consumidores en favor de las marcas…
Miguel Esteban,Business Transformation Lead at PUBLICIS MEDIA, explicaba el cambio en la medición de las cookies a los id de los usuarios y el papel de Sapient en las diferentes ramas de la compañía,
