Publisher, Data y Tecnología determinarán la programática según expertos

Tradelab analizó junto 20th Century Fox España y Equmedia las expectativas del mercado programático en el desayuno organizado junto a IAB Spain. Ainhoa Legarreta, Media Manager de 20th Century Fox España; Enrique Díaz, Director de Marketing Digital de Equmedia; Carlos Alonso Senior Sales Manager de Tradelab e Íñigo Bañales, Client Service & Solutions Manager de Tradelab han reflexionado, durante el desayuno temático celebrado en la sede de IAB Spain en Madrid, sobre la situación actual del mercado programático en torno a lo que consideran el tridente que determinará su futuro: Publisher, data y tecnología.

Para Carlos Alonso, Senior Sales Manager de Tradelab “la programática está compuesta de un importante tridente: la presencia y la confianza del publisher el cual nos proporciona una cobertura editorial, el valor de la data que nos facilita el grupo de medios Webedia y una tecnología robusta, la cual debe ofrecer algoritmos y ofertas personalizadas”.

Además, la llegada inminente del nuevo Reglamento General de Protección de Datos y el escándalo de Cambridge Analytica, mostrarán la parte de confianza del anunciante respecto a sus datos. Los métodos de tratamiento de datos de Tradelab están certificados conforme a los protocolos impuestos por el organismo de regulación ePrivacy y no recoge ni explota ningún dato que podría ser juzgado como carácter sensible: “Nuestra certificación ePrivacy es una garantía de soporte fiable y cuidado de la data, además de cumplimiento con el RGPD que entrará en vigor el próximo 25 de mayo”, ha apuntado Carlos Alonso.

“La publicidad programática crece de forma exponencial, sobre todo en mobile ahora mismo, y no es de extrañar que los anunciantes inviertan en ella cada día una mayor proporción del presupuesto digital con el fin de incrementar sus ingresos en las estrategias de marketing”, asegura Íñigo Bañales, Client Service & Solutions Manager de Tradelab. “El equipo de Data Science es básico y primordial en nuestro día a día para trabajar y poder conseguir impactar al target de nuestros clientes”, ha añadido Bañales.

Ainhoa Legarreta, Media Manager de 20th Century Fox España ha afirmado que hay buenas expectativas con respecto a la programática y que el reto está en “afinar el target al que estamos llegando”. Legarreta y Enrique Díaz, Director de Marketing Digital de Equmedia han compartido sus experiencias en calidad de cliente de Tradelab respecto a la publicidad programática y cómo trabajan sus elementos vitales en las posibilidades de alcanzar al target cualificado.

Tradelab, plataforma de compra de medios destinada a las marcas y agencias, fue creada en 2011 cuando la programática empezó a surgir en Francia. Basada en la construcción algorítmica a medida y tecnologías propias inéditas, Tradelab controla y optimiza las campañas publicitarias multi-dispositivo de sus clientes, a través de subastas en tiempo real.

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