El aumento del parque motociclístico ha recrudecido los habituales problemas de convivencia existentes entre coches y motos. Por esta razón, la DGT ha querido lanzar una campaña de concienciación y, una vez más, ha sido R* la encargada de desarrollar el trabajo. Casi tan antigua como los propios coches o las motos, la confrontación entre conductores y motociclistas resulta muy familiar. De este modo, la campaña desarrollada por R* para la DGT ha querido plasmar esa “guerra” y hacer ver al ciudadano lo ridícula que puede llegar a ser.
Este objetivo se ha logrado reflejando pequeños roces de la vida diaria de cualquier pareja y su extrapolación a la carretera. Lo que en casa no dejan de ser meras fricciones casi anecdóticas, llevadas a la calle pueden llegar a costar vidas cuando conductores y motociclistas no respetan las reglas del juego y muestran el debido respeto por el resto de vehículos que circulan por la misma vía. La campaña cuenta con una presencia en múltiples soportes gracias a su adaptación para televisión –spots de 30 y 20 segundos–, cuatro cuñas para radio, prensa escrita e Internet.
El equipo de R* que ha participado en el desarrollo de este trabajo para la DGT ha estado formado por Ely Sánchez (Director Creativo Ejecutivo), Ricardo Esteban (Director Creativo), Javier Solo de Zaldívar (Director Creativo Online), Rubén Jiménez (Copy Creativo), María Jesús Molero (Directora Estratégica) y Rut Saldaña (Supervisora de Cuentas).
#TeDejoMiMoto
De forma paralela se ha desarrollado una acción divulgativa enfocada al mundo online, pensada para generar debate en la sociedad a través de las redes sociales y que tenga un amplio recorrido. Bajo el nombre #TeDejoMiMoto, R* y la DGT han querido fomentar la empatía entre conductores y motociclistas permitiéndoles experimentar en su propia piel las sensaciones del otro vehículo, a través de un intercambio entre coches y motos.
El resultado de la iniciativa ha quedado recogido en una experiencia multimedia que muestra, por un lado, un claro ejemplo del resultado de estos intercambios de vehículos y las sensaciones de aquellos que ya han cambiado el volante por un manillar. Por otro lado, también se invita a los usuarios a que continúen la conversación a través de los perfiles de la DGT en las redes sociales y establezcan un debate que fomente la empatía y el respecto entre los conductores de los distintos vehículos a la hora de circular.
De este modo #TeDejoMiMoto se convierte en una experiencia pionera dentro del sector de la comunicación de organismos y administraciones públicas, puesto que lanza una acción divulgativa en el que el feedback de los usuarios sirva a su vez como catalizador de un debate entre la propia ciudadanía.
Por otro lado, la acción desarrollada por R* contribuye a la construcción y al posicionamiento de la imagen de la DGT en las redes sociales. Un trabajo en el que la estrecha colaboración entre la agencia y la Dirección General de Tráfico ha tomado forma en el magnífico funcionamiento de campañas como, por ejemplo, la recién estrenada #TeDejoMiMoto.
CAMPAÑA MOTOS DGT – FICHA TÉCNICA
Agencia: R*
Anunciante: Dirección General de Tráfico
Sector: Público
Producto: Campaña de motos DGT
Marca: DGT
Contacto cliente: Teresa González
Equipo creativo: Ely Sánchez (Director Creativo Ejecutivo), Ricardo Esteban (Director Creativo), Javier Solo de Zaldívar (Director Creativo Online), Rubén Jiménez (Copy Creativo), María Jesús Molero (Directora Estratégica), Rut Saldaña (Supervisora de Cuentas).
Piezas: Spots de 20” y 30”, 4 cuñas de radio, prensa e internet y acción divulgativa multimedia en RRSS unida al hashtag #tedejomimoto.
Agencia de Medios: Media Diamond
Productora: Picnic
Director: Fergus Stothart
Productor: Santi Poch
Sonido: La Panadería
