Sagüés, ClearChannel, la @ de aedemo: “en 3 semanas lanzaremos campañas reconocimiento facial, y realidad aumentada”

Sagüés,ClearChannel, explicaba a El Programa de la Publicidad en la @ de aedemo: “en tres semanas lanzaremos campañas de reconocimiento facial, y realidad aumentada”, por primera vez. Eduardo Sagüés. Director de Marketing de ClearChannel, explicaba en la @ de aedemo, la Metamorfosis del Medio Exterior. En declaraciones a El Programa de la Publicidad , destacaba sus últimas novedades en digital exterior.

“ Cada mes estamos lanzando nuevas capacidades porque es un nuevo medio del que solo se ve la punta del iceberg. En las dos próximas semanas vamos a lanzar una campaña con anunciantes que utilizamos por un lado una fuerte medición de ruido social -porque queremos demostrar como a través del exterior se pueden hacer campañas que generan mucho ruido social- branded content, etcétera”.

“Ahora vamos a hacer campañas de reconocimiento facial, de realidad aumentada, también en tres, cuatro semanas, vamos a lanzar. La primera de ellas será en exterior y la segunda en centros comerciales. Esto va a suponer un antes y un después porque hasta ahora no habíamos hecho nada parecido. Básicamente es llevar las capacidades del nuevo medio digital hasta un límite que hasta ahora no se haya visto, y será en Madrid a Barcelona con 300 en Madrid y 40 en Barcelona y queremos hacer algo que estén sincronizadas las pantallas”.

“Serán campañas que estén en centros comerciales en Madrid y lo que queremos hacer es utilizar la capacidad de interactividad para que la gente juegue con las pantallas y podamos utilizar la capacidad de realidad aumentada. Yo juego con las pantallas y con la realidad aumentada y, a cambio. el usuario tiene unos beneficios como tokens y premios por jugar con esas pantallas. Al final es ser impàctados, recibir mensajes, y ser entretenido, que son las tres ideas”

Hemos creado creatividades adaptables en función de datos externos,en tiempo real, una capacidad que nosotros llamamos Smart y hemos puesto el ejemplo de servir actividades en función del índice de rayos ultravioletas que hay en esa pantalla, y del índice de contaminación -o la temperatura- y lo hemos hecho con Nivea. Cada Mupi -y hay 300 en Madrid – servirá una creatividad distinta en función de sus características. Esa es una campaña que hemos lanzado hace 3 semanas y terminado ya con muy buenos resultados, para Nivea”