Se trata de una investigación de la Universidad Europea Miguel de Cervantes sobre la situación profesional de las mujeres y hombres en las agencias de publicidad para conocer sus percepciones en torno a la igualdad de oportunidades. La investigación se ha realizado con la colaboración de profesionales de las agencias miembros de la AEACP.
El estudio también coincide con otros informes recientes que ponen el acento en que una de las principales desigualdades en el ámbito de la comunicación se genera porque los hombres ocupan de forma mayoritaria puestos directivos. Así, esta investigación refleja que las percepciones de las personas empleadas sobre la desigualdad giran en torno a que es un principio que está totalmente integrado en las rutinas de trabajo porque existe un gran número de hombres que ocupan puestos directivos. Un dato que también refrenda el informe Wellcomm 2012 o el Global Gender Gap 2016 del Foro Económico Mundial.
El Estudio concluye así, que existe una necesidad de cambio en las agencias de publicidad españolas para que la igualdad de oportunidades sea una realidad. Como futura línea de investigación, sería de gran relevancia conocer si en un futuro el cambio de modelo de negocio en las agencias, protagonizado por la irrupción del paradigma Social Media, vendría también acompañado de modificaciones en los procesos de trabajo, estructuras y fórmulas de promoción interna (Kaufmann, 2015).
Parte de los resultados de dicha investigación se han integrado en la revista académica Sphera Pública.
