Tangoº apoya el relanzamiento de TOTAL REVITALIZER de Shiseido Men

Tangoº potencia la posición de Shiseido dentro del mercado masculino con el relanzamiento de TOTAL REVITALIZER de Shiseido Men, un tratamiento de cuidado facial masculino desde el entrenamiento, la autodefensa y el fortalecimiento de la piel. La marca japonesa tenía un doble reto: consolidar su autoridad en tratamiento selectivo masculino gracias su innovación tecnológica y el uso de complejos exclusivos y conectar con nuevos consumidores interesados en productos expertos y de alta calidad.

 

Con la filosofía de entender el target en profundidad y averiguar cada motivación en el cuidado de la piel éste no era considerado un signo de masculinidad, no generaba sentimiento de orgullo y era un tema de conversación tabú entre los hombres, lo que provocaba una falta de cultura sobre la categoría y una baja valoración de los productos de alta cosmética.

 

Aplicando el concepto japonés Kaizen (改善 mejora continua) como  gran embajador de esta filosofía, Carlos Sainz, afirmaba que en 2014 cambié mi vida. Pasé a ser mucho más disciplinado. Esa filosofía de poner mis granitos de arena ha sido fundamental para conseguir llegar a donde estoy”, se ha creado una campaña que traslada dicho concepto a la marca a través de un set de piezas audiovisuales compuesto por un spot de TV y dos píldoras audiovisuales digitales que dinamiza el mensaje principal a comunicar.

 

Además, con el fin de potenciar aún más la conexión con el consumidor, se ha complementado el set audiovisual con una acción promocional para saber cuánto sabe el público de la filosofía Kaizen y cómo Carlos Sainz la integra en su vida.

 

De esta forma, se han dado respuesta a los retos planteados, generando un contenido vivo que ha potenciado el nivel de conocimiento del mensaje y el posicionamiento de la marca.

 

    • Link vídeo: 

 

 

Ficha técnica:

CEO: Antonio Méndez

Executive Director: Álvaro de Vicente

Head of Creativity: Jonathan Juliá

Creative Directors: Clara Hernández y Javier de la Vara

Head of Design:  Mariam Cuesta

Graphic Designers: Sebastián Galeano y Javier García

Project Director: Lucía Zurdo

Account Supervisor: Andrea Bailarín

Account Executive: Blanca de Castro

Head of Digital: Alex Pavón

Digital Strategist: Elisa Vergara

Digital Assistant: Maite González

Head of Strategy: Lara Velázquez

Brand Strategist: Sergio de Vicente

Head of Audiovisual Production: Irene Choclán

 

 

  • ANUNCIANTE: Shiseido

Business Analyst: Kyle Beek

Product Manager: Esperanza Talavera

Marketing Manager: Natalia Álvarez

Shiseido General Manager Spain: Ainhara Viñarás

 

 

  • PRODUCTORA:

Spa Films

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