Tapsa | Y&R ha sido la agencia que ha ganado el concurso convocado por CaixaBank para lanzar su nueva campaña de posicionamiento institucional. Esta campaña destaca la importancia de mantenerse fiel a unos valores y sitúa a las personas como principales protagonistas, ya que son el centro a través del cual gira toda la actividad de la entidad. Los spots buscan transmitir un compromiso claro, de honestidad, rigor y cercanía, reforzando el liderazgo financiero y social de CaixaBank, el primer banco en España y el banco con la mayor Obra Social de Europa.
Bajo el lema “No somos un banco, somos CaixaBank”, se resalta la fidelidad de CaixaBank a sus valores fundacionales (confianza, liderazgo y compromiso social). Para Jaume Giró, director general adjunto de CaixaBank, “la campaña define nuestro posicionamiento, con un mensaje basado en la fidelidad a unos valores como eje que nos vincula con las personas y que nos ayuda a construir el carácter diferencial y social de nuestro liderazgo. Nuestra campaña se pone en la piel de las personas, de todas las edades y en diversas situaciones, y habla de lo que es más relevante para ellos: todo cambia, pero los valores, de verdad, los más propios e íntimos, son lo único que permanece inalterable”.
Esta campaña es la primera que firma Tapsa | Y&R para CaixaBank, y, en palabras de Fernando Ocaña, Presidente de la agencia, “pone en valor la firme trayectoria de mas de 100 años de la entidad, su orientación a clientes y su compromiso social. Y se expresa de forma creativa no usando actores, si no personajes auténticos, gente de la calle y del campo, para darle naturalidad y realidad a la propuesta” La campaña comenzó a emitirse el 31 de marzo, con spots en televisión, medios gráficos, exterior y radio. Además, el equipo creativo de Tapsa | Y&R vuelve a apostar por el soporte digital, desarrollando un microsite (fielesanosotrosmismos.com) en el que se profundiza, a través de los personajes del spot, en los diferentes ángulos que conforman la singular personalidad de CaixaBank.
