Territorio creativo desarrolla el nuevo posicionamiento global de comunicación de Aceites de Oliva de España, “Donde nace el aceite “, para apoyar la competitividad exterior. El proyecto incluye la web global en 8 idiomas y el concepto creativo del spot internacional
La web, dirigida al consumidor internacional, supone un hito en el posicionamiento de los Aceites de Oliva de España en un ámbito global. Su objetivo principal es generar relevancia internacional, reforzada con los 21 perfiles en redes sociales de alcance global. Es responsive y totalmente orientada al consumidor internacional, optimiza la experiencia de usuario mediante un profundo tratamiento audiovisual e infográfico de la información, y plantea un storytelling sencillo pero muy elaborado sobre los usos y beneficios del consumo de aceite, en 8 idiomas (espa&nt ilde;ol, alemán, chino, inglés, francés, japonés, portugués y ruso)
Bajo el concepto “Donde nace el aceite” se ha desarrollado también un spot para los mercados internacionales, que incide en el disfrute de la experiencia de uso. La ministra de Agricultura en funciones, Isabel García Tejerina; Aceites de Oliva de España, marca de promoción de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, y Territorio creativo, han presentado hoy el nuevo posicionamiento global de Aceites de Oliva de España, que incluye una web dirigida al consumidor en 8 idiomas (www.aceitesdeolivadeespana.com), un spot internacional, producido por Attic, y un video de usabilidad web. Estas herramientas de comunicación globales son un hito histórico para la competitividad internacional de los Aceites de Oliva de España, han destacado todos los participantes.
En palabras de Pedro Barato, presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, “la web supone una apuesta contundente para trasladar al mundo y al consumidor internacional el liderazgo de los Aceites de Oliva de España en producción, calidad, innovación, origen y diversidad de las variedades de aceituna en España”.
La web se desarrolla en torno al nuevo concepto global de comunicación “Donde nace el aceite”. Su objetivo es potenciar el posicionamiento de nuestros aceites en todo el mundo, poniendo al alcance de más de 3.000 millones de personas toda la información sobre el producto.
Como explica Juan Luis Polo, socio fundador y director general de Territorio creativo, “el diseño de la interfaz de la nueva web de la marca Aceites de Oliva de España refleja un estilo moderno y atractivo. El concepto de comunicación, Donde Nace el Aceite, se ha utilizado como eje de desarrollo de la web desde un punto de vista creativo y funcional. Literalmente, hemos partido de las raíces del olivo para ir ge nerando contenidos y funcionalidades que acerquen el producto final al consumidor, siempre primando la experiencia de usuario”.
Los contenidos, en formato de piezas cortas y fácilmente consumibles, trasladan mensajes como los beneficios de los Aceites de Oliva de España para el bienestar y la salud, el liderazgo de la producción española, el esmero y la innovación en el proceso de elaboración, o la diversidad de los Aceites de Oliva de España, mediante un potente tratamiento gráfico y audiovisual. La web incorpora una sencilla funcionalidad de selección de recetas internacionales, ingredientes, platos, duración y grado de dificultad en una fácil y visual herramienta.
La web, sobre Drupal y diseñada pensando en los dispositivos móviles desde su concepción, se adapta a las necesidades de visualización de cada dispositivo de manera automática y sencilla: Smartphone, Tablet y Desktop. Cuenta con un menú sencillo, estructurado en 5 grandes secciones ricas y profundas en contenido audiovisual e infográfico y accesible en 8 idiomas: español, alemán, chino, inglés, francés, japonés, portugués y ruso.
De la labor de investigación sobre el diseño visual se desprenden decisiones como la aplicación de la tendencia Flat Design, que aboga por:
– Colores planos y una marcada paleta de color (al fin y al cabo, los aspectos básicos del carácter de la marca)
– Prioridad visual a la tipografía
– Formas geométricas sencillas y resaltadas (cajas, botones)
– Iconografía de línea más sencilla o simplificada
– Fotografías de gran tamaño, con significado (no sólo decorativas)
