Kantar: La audiencia de Atresmedia la que mayor valor genera a las marcas.

Es responsable de un volumen de compras un 17% mayor que la audiencia de su competidor y está dispuesta a asumir incrementos de precio (+20% vs media mercado) por productos de Gran Consumo, según kantar. 

 Además, la audiencia de Atresmedia es más reactiva a la publicidad ya que es responsable de más compras con menos presión publicitaria. 

 

Una de las primeras conclusiones que surgen del ‘Estudio de cualificación de audiencias’ hace referencia al valor que generan los dos grupos de comunicación al sector gran consumo (GGCC), es que la audiencia de Atresmedia genera un 17,1% más de valor, realiza un 4% más de viajes al lineal y gasta por persona un 2,3% más al año que la audiencia de su principal competidor.

 

La división Worldpanel, de Kantarconsultora de investigación de mercados y consumo, ha realizado un estudio de cualificación de audiencias con el objetivo de entender las diferencias y similitudes en hábitos de compra entre los espectadores de los principales grupos televisivos.

Para ello, se han creado dos grupos según el consumo de televisión que realizan los individuos, tratando de reunir en cada uno la audiencia más exclusiva y representativa posible de Atresmedia y Mediaset. Cada uno de estos dos grupos representa aproximadamente el 30% de la audiencia de Atresmedia y Mediaset:

  • Los heavy viewer de Atresmedia que NO son heavy viewer de Mediaset. Representan a 3 millones de hogares con un consumo medio de televisión de 2h 5’ al día.
  • Los heavy viewer de Mediaset que NO son heavy viewer de Atresmedia. Representan a 2,6 millones de hogares con un consumo medio de televisión de 2h 29’ al día.

 

(Periodos de análisis del estudio; audiencia; TAM P4 2019; análisis de compra; TAM P4 2019 vs TAM P4 2018)

 

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