Unforgotten Child? Campaña que desaparece (Save The Children) como los Niños desaparecidos

Se trata de una campaña muy especial que ha comenzado este miércoles a las 07:00 horas. La ONG lanza esta acción solidaria ante la alarmante cifra de 10.000 menores refugiados perdidos en un año con Arena Media. La campaña 100% digital busca la máxima notoriedad con el objetivo de lograr la recogida de firmas para presentarlas al Gobierno. Los mensajes de lacampaña desaparecerán al igual que muchos niños refugiados al llegar a las fronteras europeas.

A principios de 2016, Europol (Oficina Europea de Policía) constató un hecho que ha desatado las alarmas en todo el mundo: 10.000 niños refugiados habían desaparecido nada más llegar a Europa. Esto supone que cada hora desaparece un menor refugiado. Desde la ONG Save the Children, quieren evitar que más niños desaparezcan y caigan en el olvido al llegar a nuestras fronteras. Por ello lanza hoy la campaña “UNFORGOTTEN CHILD”, una acción sin precedentes donde los mensajes desaparecen igual que los pequeños.

“UNFORGOTTEN CHILD” nace con el objetivo de recoger firmas de todas aquellas personas que quieran mostrar su apoyo frente a esta situación, con el fin de solicitar al Gobierno Español que ante la UE defienda e impulse con contundencia medidas para dar solución a este problema. Save the Children señala que algunos de estos 10.000 niños acabaron finalmente con sus familiares, sin que esto figurase en los registros de las autoridades, mientras que otros terminaron en manos de organizaciones dedicadas al tráfico de personas.

Para el lanzamiento de esta acción, Save the Children ha trabajado de la mano de la agencia creativa Havas, responsable de la idea, estrategia y creatividad de esta campaña digital que se desarrollará a través de los perfiles oficiales de la ONG en las redes sociales Instagram y Facebook. Para Daniel Escudero, Director de Arte de Havas: “Cuando conocimos la noticia sentimos la necesidad de ayudar de alguna manera. Por eso decidimos contactar con Save the Children y desarrollar una campaña de concienciación y recogida de firmas para promover la creación de un corredor de seguridad para los refugiados”.

La estrategia de la campaña pone su foco en el uso de Instagram Stories, herramienta integrada dentro de la app móvil de Instagram cuyos contenidos tienen una duración efímera limitada a 24 horas. De esta manera los mensajes desaparecerán. Se trata de una acción sin precedentes al ser la primera vez que una campaña se basa en el lanzamiento de creatividades efímeras a través de esta herramienta. Así, durante el día de hoy cada hora desaparecerá un niño a través de Instagram Stories del perfil de Save the Children en la red social con una creatividad mostrando el nombre y la foto de un menor refugiado que podría desaparecer cada hora. La pieza incluye una llamada a la acción que redirige a la página web de Save the Children donde se hará la recogida de firmas.

Sobre el trabajo creativo desde Havas Daniel Escudero explica: “Nuestra idea fue que la propia campaña compartiera la naturaleza del problema, los mensajes desaparecerían de la misma manera que desaparecen los niños si nadie hace nada. Hoy en día muchísima gente comparte contenidos efímeros en las redes sociales, es una tendencia que está absolutamente de moda. Por eso decidimos apoyarnos en la nueva herramienta Stories de Instagram, que nos ayudará a conseguir esa notoriedad que buscamos. También apoyaremos la campaña en Facebook con una herramienta similar de contenidos efímeros. Y finalmente hemos desarrollado tres webspots que conseguirán que la campaña de recogida de firmas se prolongue más en el tiempo.”

Para conseguir la máxima notoriedad y difusión de la acción, las piezas creativas invitan a los usuarios a compartir en sus perfiles personales una captura de pantalla de la imagen, con el fin de evitar que ese niño desaparezca para siempre y animar a otras personas a que participen en la campaña. Al mismo tiempo en la red social Facebook se publicarán estas imágenes animadas en el perfil oficial de Save the Children, y que tendrán una hora de vida, sucediéndose unas a otras durante las 24 horas del día de hoy. La acción se dinamiza en las redes sociales con la etiqueta #UnforgottenChild.

La campaña incluye además 3 piezas en formato vídeo que formarán parte de la campaña en las redes sociales Facebook, Instagram y YouTube. Se trata de 3 webspots muy emocionales que se emitirán a partir de hoy en medios digitales y en los canales sociales de Save the Children.

Instagram: www.instagram.com/savethechildren_es/
Facebook: www.facebook.com/savethechildren.es
Hashtag: #UnforgottenChild
Youtube: www.youtube.com/user/SavetChildren

Webspots:
Baño: https://www.youtube.com/watch?v=Cvir7igHuz4
Coche: https://www.youtube.com/watch?v=IHo1DakT090
Parque: https://www.youtube.com/watch?v=0hHjp-Q4qqE

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