WPP aumenta ingresos un 17,6% hasta 64.380 mill de € y espera unos netos del +2% en 2017

WPP ha presentado unos ingresos record pese a las fluctuaciones del Brexit con un aumento del 26% de sus beneficios antes de impuestos de 2.091 millones pese a la devaluación de la libra y las adquisiciones. Se trata de una fuerte subida acompañada por un aumento del 16% en facturación hasta los 64.125 millones € con aumento de 17.6% de ingresos hasta 16.610 millones con crecimiento en todas las regiones de Asia-Pacífico, África y Oriente Medio. Sin embargo tuvo una desaceleración de ingresos en la segunda mitad del año en Reino Unido y EE.UU. Sobre el año completo, WPP destaca la tendencia a nuevos negocios netos y se muestra prudente con una estimación del 2% para 2017, para los ingresos como las ventas netas, pero con un objetivo de márgenes operativos máximos con mejora de las ventas netas en 0,3 puntos de margen, a moneda constante.

La mayor parte de los ingresos del grupo, sin embargo, todavía son de sus negocios de publicidad y gestión de inversiones en medios que crecieron un 17,9% hasta los 7.597, millones de €. WPP señala que mientras la publicidad creció en Asia-Pacífico, en todas las demás regiones fue algo menor ante unas condiciones comerciales más difíciles.

De las redes publicitarias del Grupo, Grey lo hizo «particularmente bien» en 2016, en los Estados Unidos, pese las incidencias del año pasado en Cannes con Grey Singapur, mientras GroupM incrementó su facturación en negocios nuevos a 2.789 millones de euros. El negocio en gestión de datos creció más modestamente un 9,7% (0,4% constante) a 3,085 millones euros, mientras en PR y public affairs creció un 16.4% (5% constante) a 1.275 millones €.

Sobre predicciones globales para el año, el mundo tendrá un crecimiento nominal del PIB de 3,5 a 4,0%» con los BRICs, que han ofrecido históricamente tasas de crecimiento más altas, desde Brasil, Rusia y China, ahora muestran desaceleración estos últimos años, salvo India, aún en crecimiento. Las perspectivas para Reino Unido, señala WPP, son más variadas, ante unos escenarios de votación post-Brexit con mayores incertidumbres en los próximos dos años. Para el año parece que no hay razón para una ruptura del alza del crecimiento del PIB mundial, o incluso una ruptura a la baja, a pesar de la posibilidad de un aumento de tasas de interés en el corto plazo». Como resultado, WPP espera un crecimiento de ingresos y ventas netas de alrededor de 2% «reflejando el impacto de un menor récord neto de nuevos negocios en la última parte de 2016».

Una facturación en resumen de 64.190 millones de €, un +5,5%, a moneda constante, y un crecimiento de ingresos del 17.6%, con un crecimiento del 4,2% en adquisiciones. Los ingresos comparables en todas las regiones, han estado liderados por el fuerte crecimiento en Europa Occidental Continental y Asia Pacífico, América Latina, África y Medio Oriente y Europa Central y Oriental, en todos los sectores, excepto en la gestión de datos, con crecimiento en publicidad y gestión de inversiones en medios, branding e identity, en healthcare y comunicación especializada (direct, digital e interactive).

A esto hay que añadir un crecimiento de ventas netas del 3,1%, a diferencia del crecimiento de ingresos que revirtió en el segundo semestre, con la inversión del Grupo en tecnología que mejoró el crecimiento de ventas netas de publicidad y gestión en medios, que se vió reducido.

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