XXVII Jornadas de Publicidad Exterior Alicante, 14 y 15 de junio 2018

XXVII Jornadas de Publicidad Exterior Alicante, 14 y 15 de junio 2018. La FEDE-Aepe ha presentado el programa de las XXVII Jornadas de Publicidad Exterior, que tendrán lugar los próximos 14 y 15 de junio en el Aula de Cultura de Alicante, en el Paseo de la Explanada de la ciudad mediterránea. El foro anual del Medio Exterior tendrá por segundo año consecutivo carácter internacional gracias al patrocinio de Samsung y la colaboración del Ayuntamiento de Alicante, y espera convocar una asistencia en torno a los 200 profesionales y empresas.

En los últimos años, los grandes avances en la digitalización del Medio Exterior coinciden con notables progresos en la investigación, recopilación y análisis de datos, la utilización de la geolocalización, y el incremento del conocimiento de las audiencias, hábitos y usos de los ciudadanos. Estos progresos permiten ir dando pasos hacia un medio cada vez más personalizado, que aprovecha las ventajas y posibilidades que aporta la digitalización de cada vez más soportes y la ingente información y datos que proporcionan las nuevas tecnologías para mejorar la notoriedad, impacto y eficacia de las acciones en Exterior.

Es evidente que disponer de cada vez más información, datos y nuevas tecnologías no valdría de nada sino se aplican y utilizan para lograr mayor eficacia, y conseguir mejorar el medio tanto para los anunciantes como para las agencias de medios, de publicidad, las empresas exclusivistas y, sobre todo, los consumidores, que aprecian un medio útil, espectacular y que, al tiempo, no sea intrusivo y respete y enriquezca el paisaje urbano.

Tim Sapsford. managing director de Liveposter, será el ponente internacional que abrirá las Jornadas hablando precisamente de “El poder de la personalización”: cómo los datos y nuevas tecnologías abren un nuevo paradigma en la Publicidad Exterior, y plantean todo un cambio de mentalidad en la planificación y en la comercialización del medio.

Los avances en investigación en Exterior también podrán conocerse con las ponencias de Juan Graña, CEO de Neurológyca, que analizará la aportación del Neuromarketing al conocimiento de Exterior; Nicolás Díaz de Infinia, Alfredo Castellanos de Expertice y Rafael Pérez de Cristaliza, que presentarán dos innovadores proyectos sobre lo que se está logrando a partir de la aplicación de los datos de Geolocalización en el Medio Exterior; y Yolanda Marugán, de Cuende Infometrics, que mostrará los nuevos estudios de Geomex sobre las audiencias en Bus, Indoor, Metro y Renfe.

Un estudio de Scopen sobre la “Imagen, calidad y eficacia de la Publicidad Exterior” será el punto de partida de la mesa redonda moderada por Kika Samblas, y en la que participarán anunciantes, agencias de medios y exclusivistas. La percepción del medio por parte de los consumidores y ciudadanos también será abordada por la ponencia de María López, de Group M, y Adolfo Fernández, de Mediacom, con los resultados del estudio “Y si preguntamos al consumidor, ¿qué es Exterior?”.

El programa incluye además dos casos prácticos: Cristina Viúdez y Lucía Hortelano, de Mindshare, analizarán el impacto que tuvo en la Marca Nokia sus acciones en el medio; y Juan Manuel de la Nuez de SCPF y Manuel Sancho de Ymedia mostrarán la eficacia de las acciones locales de exterior realizadas para una marca internacional como BMW.

El programa se completa con la visión creativa de Juan Sánchez, vicepresidente creativo y de innovación de TBWA. Y, como es tradicional, se contará con la campaña ganadora del Concurso de PE de la Universidad Jaume I y La FEDE-Aepe presentada por los propios alumnos, en este caso Lluisa Casañ e Inés Carnicer, y la profesora Eva Breva.

Las XXVII Jornadas de Publicidad Exterior se completarán con actividades que tendrán lugar en los entornos más emblemáticos de Alicante: el Castillo de Santa Bárbara, que domina la ciudad, y el mar Mediterráneo.

1. “EL PODER DE LA PERSONALIZACIÓN”. Tim Sapsford. Managing Director LIVEPOSTER
Alberto Garcia. Strategy and Innovation Director POSTERSCOPE

Vivimos sobreexpuestos a mensajes publicitarios y creemos firmemente que una comunicación eficiente es aquella que es relevante al momento y consigue conectar con las audiencias que los clientes quieren conquistar. Los billones de teras de datos geolocalizados que generamos cada hora, la disponibilidad de tecnología con capacidad de procesarlos y el desarrollo de algoritmos abre un nuevo paradigma para OOH donde las recomendaciones más inteligentes/eficientes, la distribución automática de contenidos/creatividades en búsqueda de una mayor relevancia, y la medición en tiempo real de impacto en intención y emoción; son claves para el futuro del medio.
Estos avances tecnológicos deberían ir acompañados de un cambio de mentalidad en la planificación y en la comercialización del medio, para que los anunciantes fuesen más conscientes de todas las posibilidades que se abren en el futuro a corto plazo.

2. “QUÉ DEBEMOS TENER EN CUENTA PARA QUE LA PUBLICIDAD EXTERIOR SEA EFECTIVA”. Juan Graña, Ceo de Neurológyca
El Neuromarketing aplicado a la PE da muchas claves para avanzar en la eficacia y conseguir mejores resultados en todo tipo de acciones de comunicación.

3. “EL IMPACTO DE EXTERIOR EN LA MARCA (CASE STUDY NOKIA)”

Cristina Viúdez, Partner Business Planning MindShare y Lucia Hortelano, Manager Business Planning MindShare. En el entorno competitivo en el que nos movemos, construir una marca fuerte con sólidos atributos de imagen se hace cada vez más imprescindible. El medio exterior puede ayudarnos en esta tarea.

4. “Y SI PREGUNTAMOS AL CONSUMIDOR, ¿QUÉ ES EXTERIOR?”

María López Martínez, Insights Director GroupM. Adolfo Fernández, Business Director Mediacom Madrid

¿Qué papel juegan los medios, y en concreto Exterior, en la vida del consumidor? Debemos preguntar a la población, aunque nos estemos arriesgando a vernos obligados a revisar nuestra manera de planificar.

5. “GEOMEX: BUS, INDOOR, METRO, RENFE…SUMA Y SIGUE”.. Yolanda Marugán. Directora proyectos y clientes de Cuende Infometrics.

CUENDE Infometrics ha ampliado el ámbito de estudio de GEOMEX, incorporando la medición de audiencias a nuevos entornos. Ahora incluye Estaciones de ferrocarril: tanto Cercanías como AVE y larga distancia; Metro; Autobuses; Centros comerciales e Hipermercados. Se expondrá la metodología utilizada en cada entorno, mostrando como se está utilizando Big Data, Open Data y cloud computing en la medición de audiencia, manteniendo su medición como uno de los sistemas más innovadores.

6. “EXTERIOR PUEDE SER EL MEDIO MÁS CREATIVO”. Juan Sánchez. Vicepresidente Creativo y de Innovación de TBWA

Un análisis de las últimas tendencias creativas en el medio Exterior, y la importancia que tiene en la eficacia y resultados de las acciones de comunicación.

7. “GEOLOCALIZACIÓN Y PUBLICIDAD EXTERIOR”. INFINIA: Nicolás Díaz Briere, Director general de Infinia. GEOQ: Alfredo Castellanos, de Expertise y Rafael Pérez, CEO de Cristaliza

El conocimiento de los geohábitos de comportamiento diarios de la población aporta grandes posibilidades a la Publicidad Exterior en la segmentación, la optimización de la planificación y la inversión, y en la mejora de la eficacia del medio en general. Infinia y GeoQ presentan dos de los proyectos más avanzados en este tema, así como las ventajas y posibilidades que han añadido al medio Exterior los datos de geolocalización.

8. “¿ERES UN ABSORBIDO?”. Grupo Sustancia X, con Lluisa Casañ e Inés Carnicer

Los alumnos de la Universidad Jaume I ganadores del concurso de creatividad de La FEDE-Aepe presentarán una campaña en la que la PE trata de motivar a los jóvenes para vivir de forma “más real”, recordando cómo, en ocasiones, tecnologías como los móviles pueden resultar excesivamente absorbentes.

9. ¿QUIEN DIJO QUE NO SE PODÍA HACER UNA GRAN CAMPAÑA DE MARCA A NIVEL LOCAL? (CASE STUDY BMW). Juan Manuel de la Nuez, CEO SPCF. Manuel Sancho, Jefe de Cuentas de Ymedia

El objetivo era crear a nivel local una potente y notoria campaña de marca para aumentar la deseabilidad de BMW. Empezar en la ciudad de Bilbao permitió vincular valores que tienen en común BMW y Bilbao: carácter, orgullo, personalidad y espíritu ganador.

10. MESA REDONDA: “IMAGEN, CALIDAD Y EFICACIA DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR”. Kika Samblás y Héctor Abanades, SCOPEN

A partir de los datos del Estudio Media Scope sobre la “Imagen, calidad y eficacia de los MMCC” realizado por la consultora Scopen, tendrá lugar una mesa redonda y debate sobre el Medio Exterior con anunciantes, agencias de medios y exclusivistas.

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