ZenithOptimedia publica un nuevo estudio de los 19 mercados más desarrollados sobre la adopción de los nuevos dispositivos tecnológicos. Europa Occidental lidera la tasa de penetración y los denominados smartphones crecen un 27% al año en este mercado. El informe al completo deja algunas de las claves descritas a continuación, pero hay muchas más:
■La penetración de los smartphones se doblará, del 36% en 2012 al 72% en 2015
■La de los tablets se incrementará un 177% y las televisiones por IP (IPTV) lo harán en un 36% respecto al mismo periodo
■Noruega ocupa el primer lugar en penetración de nuevos dispositivos en 2012
■Los Países Bajos serán los primeros en 2015, ascendiendo desde la 3ª posición en 2012
■La previsión de crecimiento de Irlanda es la mayor, de la posición 11ª a la 3ª.
■España ocupa el 8º puesto de ranking con una penetración media del 24,4%
ZenithOptimedia identifica los 19 mercados digitales más desarrollados del mundo, clasificados teniendo en cuenta su tamaño así como el porcentaje del total de la inversión publicitaria dirigida a internet. Posteriormente, hemos examinado cómo los consumidores de esos mercados utilizan los medios digitales; cómo la publicidad en internet, las redes sociales y el e-commerce se están desarrollando; y lo rápido que están siendo adoptadas las nuevas tecnologías.En estos 19 mercados hemos hecho un seguimiento de la adopción de tres nuevas tecnologías – Televisión por IP, smartphones y tablets – y realizado una previsión de penetración hasta el 2015. En estos mercados, los smartphones son el gadget más común, con una media del 36% de penetración en 2012. La penetración de los smartphones varía bastante dentro de los 19 mercados seleccionados, del 73% en Suecia al 18% en Brasil. En todos los mercados la penetración está creciendo rápidamente, y prevemos que doblará al 72% en los 19 mercados en 2015, y alcanzará el 33% en Brasil y el 93% en Suecia.
La penetración media de los tablets fue del 5% en 2012, pero sobrepasó el 15% en cinco mercados: Australia, Francia, Irlanda, Los Países Bajos y EEUU. Para el 2015 Zenith espera una penetración media del 13% en estos 19 mercados, pero alcanzará hasta el 45% en Francia o el 50% en Irlanda. La televisión por IP es, de las tres, la tecnología con menor crecimiento; esperamos que la penetración media aumente en torno al 36% entre el 2012 y el 2015, del 6.6% al 9.0%. IPTV tiene también el rango más amplio de adopción entre los 19 mercados analizados, y para el 2015 esperamos que su penetración alcance el 91% en los Países Bajos, pero permanecerá con un 1% en Rusia.
