WARC Effective 100: McCann Worldgroup network mas eficaz. WPP, holding #1

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WARC Effective 100 ha anunciado las redes, agencias y holdings más eficaces en sus campañas por los premios Eficacia logrados durante el año. Carvaan’s ‘Let’s make viral products instead!’ fue la campaña más eficaz del mundo, de McCann New Delhi, mientras Tribeca Antartyca Lima y MediaCom London lideraron los rankings de agencias. McCann Worldgroup fue la red # 1 por primera vez, mientras WPP lideró los holding # 1 holding.

Coca-Cola fue la marca número 1 en efectividad. Unilever fue el # 1 anunciante . Son datos del WARC Effective 100 de este año, índice global independiente, de campañas y compañías de más exito en efectividad tras el análisis de WARC de los resultados de en los festivales de estrategia y efectividad de marketing más importantes de todo el mundo.

El WARC Effective 100 (el WARC 100) incluye clasificaciones de las campañas, agencias, redes, holding, marcas, anunciantes y países más premiados, proporcionando un punto de referencia imparcial de creatividad comercial para agencias y marcas.

India lideró las campañas mejor clasificadas en efectividad, ocupando el primer, segundo y tercer puesto. La campaña número 1 fue «Let’s make viral products instead!  por The Womb, Mumbai, para Carvaan, nueva radio de música digital pre-loaded. El producto para la compañía de música india Saregama se enfocó en los mayores de 50 años para aumentar los ingresos de su catálogo de música. La radio generó ingresos adicionales de casi 9 millones de euros en seis meses.

El puesto número 2 fue para «Healthy Hands Chalk Sticks» de Ogilvy Mumbai para la marca de higiene Savlon, que cambió el comportamiento de los niños de la escuela primaria de la India al introducir y promocionar una nueva tiza, cuyo polvo se convierte en jabón en contacto con el agua.

En tercer lugar, el «India’s Newest Status Symbol«, de McCann New Delhi, para la marca de limpieza de inodoros más importante del país, Harpic, con una campaña impresa para abordar la falta de inodoros en los hogares de la India y aumentar la demanda del producto.

Hay tres clasificaciones de agencias en el WARC Effective 100: creativas, digital / especialistas y medios. McCann New Delhi encabezó las clasificaciones creativas al producir tres campañas clasificadas, así como el ‘Newest Status Newest Symbolclasificado como # 3, ‘The Door Blouse‘ para Narayana Health está en el # 20 y ‘Paytm: Helping India cope with the death of cash’ para Paytm está en el # 23.

Para Prasoon Joshi, presidente de McCann Worldgroup APAC y CEO & CCO de McCann Worldgroup India,: «Es un gran honor. No solo construimos las marcas, sino que también ayudamos a tener un impacto social positivo».

Ogilvy Mumbai siguió  en # 2 y Colenso BBDO Auckland fue # 3.

Las cinco principales agencias digitales / especializadas en efectividad este año fueron todas nuevas. El trabajo de Tribeca Antartyca en varias campañas en Perú lo envió a la cima de la tabla. Salmon, Londres, fue el # 2, Ogilvy & SocialLab en Bruselas fue # 3, Medulla Communications, Mumbai son # 4; y Agenda21, Londres # 5.

Las agencias de Reino Unido dominaron la tabla en agencias de medios, con siete puestos en el top once. MediaCom London destacó por sus campañas ganadoras al # 1 con una variedad de marcas, incluidas Audi, Skittles o  DFS. Carat London fue # 2 y Mindshare Istanbul # 3.

Por primera vez, McCann Worldgroup lideró el ranking como red más efectiva al subir desde el tercer lugar del año pasado, con 17 campañas en el top 100, incluyendo cuatro de los diez primeros.

WPP recuperó el #1 del ranking como holding número uno este año, tras el segundo puesto del año pasado; Omnicom Group cayó al # 2 e Interpublic Group retiene su tercer lugar.


El WARC Effective 100 se compila mediante el análisis de resultados en los festivales de efectividad en marketing ,globales y regionales, más importantes,  a partir de una encuesta mundial a planificadores y estrategas de alto nivel, y los comentarios de la industria.

 

 

Top 10 campaigns for effectiveness
 
Rank
Campaign title
Brand
Primary Agency
Points
1
Let’s make viral products instead!
Carvaan
The Womb, Mumbai
75.2
2
Healthy Hands Chalk Sticks
Savlon
Ogilvy Mumbai
72.8
3
India’s Newest Status Symbol
Harpic
McCann New Delhi
63.3
4
How L’Oréal Paris True Match climbed to No.1 by making everyone feel ‘Worth It’
True Match
McCann London / McCann Paris / McCann Melbourne
58.9
5
The Child Replacement Programme
Pedigree
Colenso BBDO Auckland / Starcom Auckland
56.6
6
Made Possible By Melbourne
University of Melbourne
McCann Melbourne
53.1
7
The Impact of Fearless Girl
State Street Global Advisors
McCann New York
50.1
8
Beauty and brains: How we supercharged the Audi premium 2015-2018
Audi
BBH London / Salmon London / MediaCom London / PHD London
49.3
9
The Hearing Test In Disguise
Cochlear
CHE Proximity Sydney
45.9
10
Original is Never Finished
adidas Originals
Johannes Leonardo New York
44.0
 
 
Top 10 creative agencies for effectiveness
 
Rank
Agency
Location
Points
1
McCann
New Delhi, India
135.3
2
Ogilvy
Mumbai, India
118.5
3
Colenso BBDO
Auckland, New Zealand
103.3
4
BBH
London, UK
98.6
5
Adam&eveDDB
London, UK
92.2
6
McCann
New York, USA
86.2
7
TBWA\RAAD
Dubai, UAE
77.8
8
The Womb
Mumbai, India
75.2
9
CHE Proximity
Sydney, Australia
73.8
10
McCann
Melbourne, Australia
72.5
 
 
Top 10 digital/specialist agencies for effectiveness
 
Rank
Agency
Location
Points
1
Tribeca Antartyca
Lima, Peru
48.8
2
Salmon
London, UK
41.1
3
Ogilvy & SocialLab
Brussels, Belgium
39.8
4
Medulla Communications
Mumbai, India
38.0
5
Agenda21
London, UK
33.4
6
Geometry
Bogotá, Colombia
32.6
7
AFFINITY
Sydney, Australia
29.6
8
BRM
Bogotá, Colombia
27.1
9
Isobar
Kuala Lumpur, Malaysia
26.6
10
Interaction
San Pedro, Costa Rica
25.2
 
T
op 10 media agencies for effectiveness
 
Rank
Agency
Location
Points
1
MediaCom
London, UK
123.5
2
Carat
London, UK
109.5
3
Mindshare
Istanbul, Turkey
61.7
4
Manning Gottlieb OMD
London, UK
59.3
5
Starcom
Chicago, USA
53.7
6
PHD
London, UK
53.2
7
Vizeum
London, UK
43.0
8
Spark Foundry
Lima, Peru
42.7
9
Starcom
Amsterdam, Netherlands
41.5
10=
Starcom
London, UK
41.0
10=
UM
Manchester, UK
41.0
 
 
Top 10 agency networks for effectiveness
 
Rank
Network
Points
1
McCann Worldgroup
1138.0
2
BBDO Worldwide
864.9
3
Ogilvy
579.0
4
Wunderman Thompson
494.4
5
Dentsu Aegis Network
469.3
6
TBWA Worldwide
454.7
7
IPG Mediabrands
426.6
8
OMD Worldwide
402.3
9
DDB Worldwide
366.8
10
MediaCom
310.5
 
 
Top 10 holding companies for effectiveness
 
Rank
Holding company
Points
1
WPP
2329.8
2
Omnicom Group
2255.2
3
Interpublic Group
1723.5
4
Publicis Groupe
1022.0
5
Dentsu
473.4
6
Havas Group
243.7
7
Accenture
81.4
8
MDC Partners
70.8
9
BlueFocus
47.0
10
Chime
39.4
 
 
Top 10 brands for effectiveness
 
Rank
Brand
Product Category
Points
1
Coca-Cola
Soft Drinks
147.1
2
McDonald’s
Retail
115.4
3
Burger King
Retail
96.6
4
IKEA
Retail
78.0
5
Carvaan
Media & Publishing
75.2
6
Pedigree
Household & Domestic
72.9
7
Savlon
Toiletries & Cosmetics
72.8
8
Nissan
Automotive
70.7
9
Harpic
Household & Domestic
70.2
10
Vodafone
Telecoms & Utilities
67.2
 
 
Top 10 advertisers for effectiveness
 
Rank
Advertiser
Location
Points
1
Unilever
Netherlands/UK
230.7
2
Mars
USA
218.0
3
The Coca-Cola Company
USA
192.0
4
Heineken
Netherlands
176.7
5
Nestlé
Switzerland
163.2
6
Procter & Gamble
USA
160.7
7
L’Oréal
France
141.3
8
Reckitt Benckiser
UK
132.4
9
McDonald’s
USA
115.4
10
Volkswagen Group
Germany
114.3
 
 
Top 10 countries for effectiveness
 
Rank
Country
Points
1
USA
1083.8
2
United Kingdom
870.1
3
India
822.8
4
Australia
561.2
5
Colombia
379.5
6
Argentina
348.3
7
New Zealand
341.6
8
Brazil
328.5
9
Russia
310.3
10
Turkey
265.4

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