ColaCao, 75 años de grumitos ahora con Tiempo BBDO.

La marca celebra sus 75 aniversario con un cambio de agencia de DDB Barcelona  a Tiempo BBDO. 75 años después, ColaCao revela uno de sus secretos mejor guardados, el porqué de sus grumitos,  con la campaña  ‘Eso tan tuyo’, de la mano de la agencia tras un reciente concurso. Una receta con cacao natural y sin aditivos. Coincidiendo con su aniversario, ColaCao. Tiempo BBDO ha sido la encargada de la creación y el desarrollo de “Eso tan tuyo”, la nueva plataforma de comunicación de ColaCao.
Idilia Foods, compañía de alimentación española que incluye marcas como ColaCao o Nocilla, ha escogido a Tiempo BBDO como su nueva agencia para desarrollar la comunicación integral de la que es una de las marcas más emblemáticas e icónicas del sector de la alimentación en España: ColaCao.

La agencia acompañará a la marca durante esta nueva etapa estratégica y creativa. Tiempo BBDO gestionará toda su comunicación con una visión multidisciplinar y, para ello, ha configurado un equipo transversal que incluye perfiles digitales, de estrategia, creatividad, planning e innovación, con el objetivo de dar respuesta a los cambios y nuevos retos a los que se enfrenta la marca.
Para Maria Pilar Palos, Directora de Estrategia de Tiempo BBDO: «Pocas veces se tiene la oportunidad de trabajar junto a marcas míticas en la búsqueda de nuevos territorios estratégicos y creativos”. Para Marta Bargalló, Directora General de Tiempo BBDO: “esta es una de esas grandes oportunidades que suceden pocas veces. Es quizá uno de los retos más ilusionantes y apasionantes a los que una agencia puede enfrentarse».

ColaCao da un paso adelante en su comunicación que abarca proyectos muy centrados en sus productos actuales pero también en innovación de la compañía.

Para Marta Vernet, Directora de Marketing de Idilia Foods: «Como marca queremos poner foco en la naturalidad del cacao que utilizamos y en generar innovaciones que se adaptan a los nuevos hábitos de consumo y a un momento social y cultural donde los cambios constantes son parte de nuestro día a día. En este contexto, marcas y agencias nos enfrentamos a continuos retos a los que hay que ofrecer soluciones ágiles y versátiles. Es necesario poner el esfuerzo en generar ideas creativas y disruptivas que conecten con la gente. Esa actitud y manera de afrontar la nueva comunicación la vimos en la agencia y en la plataforma que nos presentaron. Sentimos que todos estábamos en sintonía”.
“ESO TAN TUYO”. El concepto que va más allá de ser un concepto.

Tras analizar una gran cantidad de datos resultantes de una detallada investigación que la marca llevó a cabo, los responsables de la agencia detectaron algo que la mayoría de los consumidores decían cuando hablaban de ColaCao. “Para todos ellos, la marca era muy suya, una de las pocas “Love Brands” que les ha acompañado a lo largo de su vida. Muchos sentían que era más de ellos que de la propia Idilia Foods” señala Tomás Ferrándiz, Director Creativo Ejecutivo de la agencia. “Además, ColaCao tiene características muy suyas que demuestran tanto que su cacao es totalmente natural como que no utilizan aditivos en su receta: sus grumitos. Es su rasgo diferencial, eso tan suyo que los fans de la marca adoran. Lo que nos llevó a pensar que, en realidad, todos tenemos algo muy nuestro que nos hace únicos y especiales, ese “algo” que nos hace ser nosotros mismos. Pensamos que un concepto como “Eso tan tuyo” era una manera perfecta de expresarlo”.

Siscu Molina, Director Creativo General de la agencia cree que el concepto va más allá de ser un simple concepto: “El equipo de Tiempo BBDO junto al de ColaCao ya están desarrollando una enorme cantidad de acciones y piezas para todo tipo de medios y formatos. Una plataforma que es también una nueva forma de hablar de la marca, con un tono más cercano a la gente y más adaptado a la realidad del día a día de millones de consumidores”.

El trabajo que la agencia realizará para ColaCao será de carácter holístico, desarrollando ideas para televisión, digital, contenidos en RR.SS, acciones especiales y promociones.

Un paso adelante en su responsabilidad social certificando el 100% de su cacao con “UTZ”, el mayor programa de sostenibilidad del mundo del cacao. La marca celebra su cumpleaños centrada en la innovación, presentando dos nuevos productos: ColaCao Puro y ColaCao Noir.

FICHA TÉCNICA

COLACACO, “ESO TAN TUYO”.

 

Equipo Creativo: Siscu Molina, Tomás Ferrándiz, Laura Vilalta, Andrés Rubio, Cristina Berenguer, Lorea Díaz, Fer Alcázar.

Equipo de Cuentas y Estrategia: María Pilar Palos, Bryan Fernández, Flor Rodríguez, Dolores Rodriguez.

Equipo de Planning: Joanne Lee, Anna Diví

Equipo Estrategia Digital y Social Media: Sebastián Rosas, Gerardo Collazo

Coordinador producción Digital: Serge Beato

Producción Digital: We Are Brave

Fotografía y contenido: Buenjavier, Cristina Reche

Producción Audiovisual: Harry

Realizador: Dionisio Naranjo

Producer de agencia: Ana Vega

 

Contacto con el cliente: Marta Vernet, Eva Nogués, Fernando Martí, Marçal Cirac, Xavi Solà