Análisis Kantar: Importacia del outfit en Eurovisión, en dinámicas emocionales, para ganador ‘Arcade’

Antoni López, Brand Strategy Director, destaca en este análisis en Kantar la importacia del outfit en Eurovisión, bajo las dinámicas emocionales, en donde Duncan Laurence de Países Bajos fue el el ganador con la canción Arcade…
Según el estudio «el outfit MARRON ATEMPORAL obtuvo “zero points” porque no estuvo presente. la chupa de cuero cada vez es más mainstream…

 

López empieza recordando en su último post que «posicionamos a algunas canciones candidatas en el mapa emocional de NeedScope de Kantar»:

Y decíamos que faltaba la canción azul, precisamente el color de Europa. Pues azul es el color emocional de la canción ganadora: el azul relajante, tranquilo, con un tono preciso y complejo:

Nota: Para una correcta visualización del video, utiliza el explorador de Chrome.

Visto (y oído) esto, me he permitido continuar con Eurovisión con el divertimento de posicionar a los 26 candidatos según su vestimenta, el outfit que se dice ahora.

Y lo he hecho también bajo la visión de NeedScope de Kantar, que clasifica el outfit bajo 2 dinámicas emocionales, porque el outfit, la moda, cambia cada temporada, pero hay algo que siempre permanece: con la vestimenta queremos encajar entre la multitud (conformidad, a la izquierda), o manifestar nuestras convicciones (individualidad, a la derecha), buscamos libertad (arriba) o contención, control (abajo).

Combinando estas 2 dinámicas, la horizontal (derecha-izquierda) con la vertical (arriba-abajo), obtenemos 6 segmentos emocionales, 6 colores:

Veamos cuáles son estos 6 colores y el intérprete (cantante/s) cuyo outfit más encaja con cada color:

• OUTFIT ROJO PROVOCATIVO: Libertad individual, ser distinto.
• OUTFIT PURPURA GLAMUROSO: Totalmente individual, superior.
• OUTFIT AZUL MINIMALISTA: Individual pero discreto, contenido, monocromático.
• OUTFIT MARRON ATEMPORAL: Contenido también, si bien hacia lo afiliativo, la conformidad con lo establecido, no individualista.
• OUTFIT NARANJA ACCESIBLE: Lo más afiliativo, lo más conforme con lo establecido.
• OUTFIT AMARILLO DIVERTIDO: Libertad como el rojo, pero afiliativa, de alegría y disfrute.

Veamos ahora todos. Sí, son 26 y estamos forzando la clasificación, alguno es discutible, por ambiguo o porque, obviamente, el outfit incluye varios elementos (y no siempre alienados en el mismo segmento): las distintas piezas de ropa -su corte, color, textura…-, el calzado, los complementos, etc:

OUTFIT ROJO PROVOCATIVO: Libertad individual, ser distinto

Fuente de las imágenes: http://www.rtve.es/m/alacarta/videos/eurovision-2019/final-eurovision-parte1-180519/5223159/?media=tve

OUTFIT ENTRE ROJO PROVOCATIVO Y PÚRPURA GLAMUROSO: Individualista, entre ser distinto y ser superior (es que hay varios cantantes, con distintos tonos, en la misma canción)

OUTFIT PURPURA GLAMUROSO: Totalmente individual, superior

Fuente de las imágenes: http://www.rtve.es/m/alacarta/videos/eurovision-2019/final-eurovision-parte1-180519/5223159/?media=tve

OUTFIT AZUL MINIMALISTA: Individual pero discreto, contenido, monocromático

Fuente de las imágenes: http://www.rtve.es/m/alacarta/videos/eurovision-2019/final-eurovision-parte1-180519/5223159/?media=tve

OUTFIT NARANJA ACCESIBLE: Lo más afiliativo, lo más conforme con lo establecido (sí, la chupa de cuero cada vez es más mainstream)

Fuente de las imágenes: http://www.rtve.es/m/alacarta/videos/eurovision-2019/final-eurovision-parte1-180519/5223159/?media=tve

OUTFIT AMARILLO DIVERTIDO: Libertad como el rojo, pero afiliativa, de alegría y disfrute

Fuente de las imágenes: http://www.rtve.es/m/alacarta/videos/eurovision-2019/final-eurovision-parte1-180519/5223159/?media=tve

Si te has fijado:

• El outfit MARRON ATEMPORAL obtuvo “zero points” porque no estuvo presente.
• Países Bajos cantó una canción azul con un outfit naranja

Y si continúas fijándote, en este caso en tu marca:

• Porque la ropa dice mucho de quien la lleva: quien aparece usando tu marca, en tu publicidad, en tu web… ¿qué ropa lleva, y qué dice entonces de tu marca? (es importante, aunque no seas una marca de ropa).
• Tu marca es, o querrá ser, PROVOCATIVA (como Red BULL) o GLAMUROSA (como L’OREAL), o MINIMALISTA (como AUDI), o ATEMPORAL (como INNOCENT), o ACCESIBLE (como McDONALD’s), o DIVERTIDA (como HAWAIANAS). Pues quienes representen a tu marca, deberán mostrarse así, y no me refiero solo a la música o a los outfits, sino a todos sus touchpoints: susexperiencias digitales y no digitales, sus eventos, sus patrocinios… incluso su pack, su logo o su naming… En definitiva, si son “sus” o si no son “suyos”, porque podrían ser de otra marca, con otra personalidad, o porque no son coherentes entre sí, no pareciendo de la misma marca, no pareciendo hermanos de la misma madre, no construyendo…