Eitb:» la verdad nunca había sido tan fácil de manipular». Campaña Dimensión.

En la era de la desinformación la verdad nunca había sido tan fácil de manipular. Así lo explica la campaña de Dimensión para  EiTB. Los informativos son los que nos dibujan – hacen entender – conforman nuestra realidad de lo que pasa en el mundo. Sin embargo vivimos en un contexto de duda. Si las verdades se sustituyen por hechos alternativos, nuestra visión del mundo está distorsionada. Si nuestra visión del mundo está distorsionada, ¿en quién confiamos? ¿Quién nos proporciona como ciudadanos las herramientas necesarias para interpretar el mundo que nos rodea?

Y para demostrar que la verdad nunca había sido tan fácil de manipular creamos nuestro propio “deepfake” para la nueva campaña de EiTB

 

Un deepfake es un acrónimo del inglés formado por las palabras fake, falsificación, y , deeplearning, aprendizaje profundo. Es una técnica de Inteligencia artificial basada en sintetizar la imagen humana combinando y superponiendo imágenes creadas por ordenador

El resultado final de dicha técnica es, generalmente, un vídeo completamente falso, pero en muchos casos, lo bastante realista como para poder inducir a error y presentar como hechos algo que es pura ficción.

La herramienta utiliza redes neuronales para generar un modelo que aprenda a cambiar la cara de dos personas, es decir, aprende qué es la cara de A y qué es la cara de B y luego cambia una por otra.

Normalmente se requiere de entre 500 y 5.000 imágenes de una cara para que el modelo aprenda correctamente qué la compone. Acabado el proceso obtenemos el video “deepfake” final donde podemos ver el cuerpo, voz y gestos de una persona con la cara de otra.

Todo integrado en dos videos hiper realistas…

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Piezas:

• 2 spots:
• Donald Trump / Kim Jong-Un
• AngelaMerkel / TheresaMay
• Cuñas de radio
• Marquesinas
• Mupis digitales
• Campaña en RRSS (Facebook, Twiter e Instagram)

FICHA TÉCNICA

EITB INFORMATIVOS

 

Agencia:                                       Dimensión

Anunciante:                                  EITB

Producto:                                     Informativos

Contacto del Cliente:                   Andoni Aranburu Iturbe y Luis Manuel Martin Ortiz-Zara

Director General Creativo:           Guille Viglione

Director Creativo Ejecutivo:          IsuskoArtabe

Equipo creativo:                           Ziortza Arnaiz y Alexis Hughes

Directora general:                        MaribiKanpandegi

Directora general de cuentas:      Laura Aristeguieta

Ejecutiva de cuentas:                  Laura Salaverria

Comunicación:                             Iratxe Elso

Producer:                                     Natxo Escobar

Equipo Postproduccion                Josu Canpandegui y Ainhoa G. Izaguirre

Estudio:                                       Mario Odriozola