McCann, Havas y DDB lideran inversión publicitaria gestionada por agencias

El Estudio InfoAdex de agencias de publicidad 2019 presenta su XIX edición en un análisis global con los principales actores del sector publicitario , anunciantes y marcas para las que trabajan.McCann, Havas y DDB lideran el estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. La inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

 

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2019, que maneja los datos publicitarios del 2018.

 

 

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

 

Se han analizado las cuentas de 37 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.271 marcas directas, pertenecientes a 658 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

 

La inversión gestionada por estas 37 agencias de publicidad asciende a 2.407,1 millones de euros lo que representa el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2018.

 

 

Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado

 

 

Fuente InfoAdex

(*) marcas directas

 

 

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