Carat, Havas Media, Ymedia Vizeum, OMD y Zenith líderes del ranking de medios de Infoadex.

Se trata de la vigésima edición del ranking Infoadex de agencias de medios con más inversión publicitaria gestionada en 2018, liderado por Carat, Havas Media, Ymedia Vizeum, OMD y Zenith, según InfoAdex.La vigésima edición del Estudio InfoAdex de agencias de medios 2019 analiza los principales actores del mercado publicitario, con los anunciantes y marcas, para las que trabajan y la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias de medios, con la repercusión económica de las campañas o acciones publicitarias en medios convencionales, como inversión controlada por InfoAdex de valores estimados como reales.

Una inversión gestionada de las agencias de 3.671,0 millones de euros, lo que representa el 83,4% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2018.

 

AGENCIAS DE MEDIOS

 

Se han analizado las cuentas de 28 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 6.482 marcas directas pertenecientes a 2.245 anunciantes detectados en el control de InfoAdex.

 

La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 3.671,0 millones de euros lo que representa el 83,4% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2018.

 

 

El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

 

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales