RTB House, una compañía global que ofrece tecnologías de retargeting de última generación para las mejores marcas de todo el mundo, ha desarrollado unas nuevas creatividades publicitarias dinámicas denominadas Snippet Ads. Impulsadas por sus laboratorios creativos -AI Marketing Lab y Creatives Lab-, el objetivo de su investigación era comprobar si se podía mejorar la eficiencia de las campañas para generar nuevo tráfico, logro alcanzado al certificar que ofrecen tasas de clics hasta tres veces más altas que los banners estáticos.
RTB House amplía así su portafolio de soluciones de marketing para clientes globales como Adidas, Sephora, O2 o Trivago.
Los Snippet Ads ofrecen muchos de los beneficios de la optimización creativa dinámica (DCO por sus siglas en inglés) -incluidos los mensajes personalizados a escala-, al combinar creatividad y datos para obtener el máximo impacto. Se implementa mediante un código HTML, llevando a cabo campañas en varios diseños adaptados a sectores específicos en clientes con la capacidad de personalizar y probar diferentes mensajes. Se ha demostrado que logran unos CTRs de entre 2 y 3.5 veces más altos que los banners estáticos en tests A / B.
Con base en los comentarios beta de los clientes, los laboratorios de RTB House han diseñado Snippet Ads para abordar muchos de los desafíos a los que se enfrentan actualmente los profesionales del marketing con las campañas display, que ya representa la mitad del gasto total en publicidad en todo el mundo en 2019, según determina eMarketer.
«Estos desafíos son cruciales para los especialistas en marketing. La escasa personalización y diferenciación (que puede resultar repetitiva en el banner), la disminución del compromiso de los usuarios y las creatividades con ofertas únicas y estáticas, están disminuyendo la conexión con los consumidores», destaca Gary Burtka, vicepresidente de operaciones de RTB House en EEUU. «El futuro del marketing alude directamente a una creatividad personalizada, relevante y dinámica».
Los Snippet Ads son especialmente efectivos para alcanzar a nuevos compradores, y los algoritmos de Deep learning de RTB House potencian el grado de personalización de las campañas en función del comportamiento de los usuarios. Con motivo de su desarrollo, RTB House probó esta nueva tecnología en múltiples casos de uso, contando con el apoyo de clientes como aerolíneas, fabricantes de automóviles, productos electrónicos, marcas de moda y plataformas de reserva de agencias de viajes online. Estos clientes beta participantes intentaron evitar las plantillas de creatividades genéricas que ofrecen poco impacto de marca y, en algunos casos, pueden afectar negativamente la percepción de la misma.
Los Snippet Ads pueden ser utilizados de diversas maneras por clientes que tienen acuerdos directos con editores, anunciantes o agencias que compran inventario de anuncios utilizando DSP y AdServers. RTB House está así desarrollando nuevas soluciones creativas de visualización y permitiendo a los clientes usarlas para obtener los mejores resultados posibles para sus campañas.
