Rafa Soto, Herraiz Soto/Summa Branding, Packaging Day, ‘el packaging es bidireccional’

Sostenibilidad, omnicanalidad, experiencia y tecnología son los principales retos de futuro que afrontan las marcas en la gestión y desarrollo del packaging, según han asegurado en el Packaging Day de Summa Branding expertos del sector y reconocidas marcas.El Packaging Day es un encuentro anual que organiza Summa, consultora de branding y packaging de referencia en España, y que quiere ser un foro de referencia en el debate sobre las tendencias, retos y oportunidades que afrontan empresas y consultoras en este ámbito.

 

Rafa Soto, socio y director creativo de Herraiz Soto, ahora integrada en Summa Branding, afirmó que “en el paradigma digital, además de contener el producto e informar y seducir, el packaging es un interface que permite al usuario interactuar con el producto y con la marca. Esa bidireccionalidad ofrece a la empresa oportunidades interesantes, tanto a nivel de engagement y viralidad, como de analítica de datos”.

 

«Hemos hablado del futuro del packaging y del presente del packaging en un momento apasionante que nos recordaba mucho cuando teníamos el primer iPhone 1 en nuestras manos: un diablo que enseñaba los dientes. O en los principios de Internet aunque todavía el contenido no estaba. Hemos explicado el packaging más común, como un interfaz en el que ya suceden cosas muy interesantes . Hemos puesto la mirada en la misión de los interfaces de seducir al usuario y que se produzcan conexiones muy empáticas y emocionales. Y para eso empleamos el ingenio y ahora también la tecnología.Y por tecnología entendemos sensores, que son mucho más baratos, donde podemos dar un tipo de valor u otro».

 

 

 

 

 

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