#Claves2020. La prensa española recupera la senda de la rentabilidad con más lectores digitales .

La edición del tercer trimestre de 2019 del informe, elaborado por AMI con la colaboración de Deloitte y Media Hotline, vaticina ya cifras globales del año 2019, que acabará con 17,5 millones lectores de prensa diarios. Así lo ha puesto de manifiesto el presidente de AMI, Javier Moll. El estudio se ha presentado dentro de las jornadas Claves 2020, que la asociación ha organizado junto a WAN IFRA, la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias, y que se celebra durante hoy y mañana en Casa de América.

 “Unas cifras muy esperanzadoras. Si bien se ha reducido el número de lectores en formato papel, el crecimiento en multiplataforma es realmente espectacular”. El presidente de AMI ha señalado que: “El actual modelo no garantiza nuestra rentabilidad, por lo que ponemos encima de la mesa el tema de las suscripciones de contenidos de pago online. Y lo tenemos que hacer aportando valor al lector y con una oferta informativa atractiva. Debemos conocer mejor al lector y anticiparnos a sus demandas de información para ofrecerles una experiencia de valor”.

En cuanto a formatos, el informe destaca que los lectores que solo leen prensa digital o que combinan online y formato papel representan ya dos de cada tres en España. Y en prensa diaria en papel, cada mes se imprimen 45 millones de ejemplares, 1,5 al día, por lo que el descenso del consumo del formato prensa ha descendido un 8,74% respecto al año pasado. Por el contrario, el formato digital va a crecer en torno al 12,2% respecto al último trimestre del año pasado.

Estabilidad en ingresos publicitarios en 2019.

Hasta el mes de septiembre de 2019, los ingresos publicitarios del conjunto de los medios de información en nuestro país apenas retroceden un 0,3% respecto al año anterior, hasta alcanzar una cifra de 570 millones de euros en lo que llevamos de año. Al cierre del año, la cifra aumentará hasta los 828 millones, una cifra que muestra un mejor comportamiento que en el conjunto del mercado.

Para Javier Moll, presidente de AMI, «La inversión publicitaria de la prensa en nuestro país se mantiene estable, especialmente gracias a la subida del formato digital”. Así, el informe muestra que la subida en lo que llevamos de 2019 es de un 14,9%, que ha servido para compensar el retroceso en los ingresos publicitarios de la prensa escrita, del 9,2%.

Principales cifras de negocio del sector en 2018.

El sector de los medios de información cerró 2018 con un resultado operativo en torno a los 40 millones de euros, un crecimiento del 2%. En cuanto a los ingresos de explotación, la cifra es de 1.299 millones, con una reducción del 4%. Y si se analizan los ingresos obtenidos de venta de publicidad, una de las variables que arroja el estudio Claves 2020 es que, por segunda vez consecutiva, los ingresos por venta de publicidad del sector superaron a los de la venta de ejemplares y suponen ya el 54% de la cifra de negocio.

Desde Deloitte, Concha Iglesias, socia responsable de los sectores de Medios de Comunicación y Entretenimiento y una de las autoras del estudio, ha hecho hincapié en que 2018 ha sido un año record en número de lectores, pero también el año de la vuelta al resultado neto positivo en “Información general” (2,4 MM€) y en “Información deportiva” (15,5 MM€). “La disposición de estructuras cada vez más competitivas en el nuevo entorno, y la puesta en valor de lo que mejor saben hacer los editores, que son contenidos de calidad, forman parte de esta evolución positiva”, explicó  Iglesias.

En la jornada se han desgranado también otros datos relevantes del sector en su conjunto, que cerró el pasado ejercicio 2018 (para el que existe información pública) con 1.300 millones de facturación, resultado de explotación de 40 MM€, 6.706 puestos directos y un margen sobre ebitda medio del sector de un 5%, donde destaca el sector de información deportiva con más de un 13%.

Iglesias explicó la evolución de los modelos de pago de los principales mercados europeos (Inglaterra, Alemania, Finlandia e Italia), como toma de referencia para un mercado español donde el activo “credibilidad de los medios en España” aúpa en primera posición a los diarios impresos (estudio AMI).

Sobre Claves de la información

Claves de la información es el estudio de referencia sobre el estado de los medios de información en nuestro país que por primera vez en 2018 presenta datos actualizados sobre las cifras de difusión, audiencia, ocupación e inversión publicitaria, incluyendo a los principales anunciantes.

El  análisis en profundidad, elaborado por AMI y en colaboración con Deloitte y Media Hotline, que en esta primera edición recoge los datos de los nueve primeros meses del año 2019, y una previsión de cómo puede cerrar el año. El presidente de Media Hotline, Enrique Yarza, y la socia directora de las industrias de Medios y Entretenimiento para Deloitte España,  Concha Iglesias explicaron  que los medios de información ganan un 2,5% de lectores diarios exclusivos de digital hasta septiembre y más de 17 millones de lectores diarios, con descenso del 0,9% respecto al mismo periodo de 2018. Un trasvase de lectores diarios exclusivos al digital en detrimento de los de papel, que descienden -3,5%.

Según el informe los usuarios únicos multiplataforma, hasta septiembre de 2019 , fueron más de 403,6 millones, un 49% más que en 2017 (270,4 millones) con un crecimiento de la audiencia digital del 18% en el último ejercicio (341,2 millones) y un 10% de los usuarios únicos multiplataforma exclusivos de PC.

Las páginas vistas en multiplataforma tuvieron un crecimiento del 16% respecto al año anterior, pasando de 4.335 millones a 5.037.  El estudio señala que en 2019 el principal lugar de procedencia fue Google (53%), seguido de otros Sitios (39,1%) -que caen respecto al 47,6% del año pasado – y la red social Facebook (7,9%).