#Claves2020. La prensa española recupera la senda de la rentabilidad con más lectores digitales .

Se trata de datos del Informe ‘Claves de la Información de AMI’, presentado por la Asociación de Medios de Información (AMI) y elaborado por Deloitte y Media Hotline. en el que Javier Moll, presidente de AMI y Grupo Prensa Iberica anunció el final de su mandato al frente de la Asociación. 

Los medios de información ganan un 2,5% de lectores diarios exclusivos de digital hasta septiembre, según el estudio Claves 2020, de la Asociación de Medios de Información (AMI) con Deloitte y Media Hotline, presentado este martes por Javier Moll, presidente de AMI , Grupo Prensa Iberica en la Conferencia Anual de la Asociación de Medios de Información (AMI), que este año forma parte de dos jornadas tituladas  ‘Claves de la Información 2019’ dentro del evento ‘Claves 20/20’, organizado junto a su homóloga a nivel mundial WAN IFRA con  los principales highligths del sector para el próximo año.

 

Según este estudio, España terminará el año con 17,5 millones de lectores diarios, con un crecimiento del formato digital de los medios de más de 12%, mientras que el formato papel descenderá por debajo del 9%.

 

Ingresos publicitarios,

 

La investigación señala una caída hasta  0,3%, al pasar de 572 millones de euros de enero a septiembre de 2018 a un total de 570 en el análisis. Los medios de información representan más del 18,2% del conjunto de la inversión publicitaria (17,9% en 2018). Además el conjunto de medios asociados a AMI representan cerca del 94% del total de ingresos publicitarios de los medios. Pero los ingresos publicitarios del papel caen un 8,2%, frente a los del digital que crecen casi un 13%. La publicidad digital representa casi un 40% del total, un 4,8% más que hace un año.

 

 

Entre los datos que ha ofrecido sobre la realidad de la prensa española, destaca que actualmente en España hay 403 millones de usuarios únicos mensuales de prensa en multiplataforma, lo que supone un crecimiento de casi el 50% en los últimos tres años. Datos que, unidos a las cifras económicas del ejercicio, muestran un crecimiento del número de lectores y la vuelta a la rentabilidad de los editores españoles.

 

La edición del tercer trimestre de 2019 del informe, elaborado por AMI con la colaboración de Deloitte y Media Hotline, vaticina ya cifras globales del año 2019, que acabará con 17,5 millones lectores de prensa diarios. Así lo ha puesto de manifiesto el presidente de AMI, Javier Moll. El estudio se ha presentado dentro de las jornadas Claves 2020, que la asociación ha organizado junto a WAN IFRA, la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias, y que se celebra durante hoy y mañana en Casa de América.

 

 

 “Unas cifras muy esperanzadoras. Si bien se ha reducido el número de lectores en formato papel, el crecimiento en multiplataforma es realmente espectacular”. El presidente de AMI ha señalado que: “El actual modelo no garantiza nuestra rentabilidad, por lo que ponemos encima de la mesa el tema de las suscripciones de contenidos de pago online. Y lo tenemos que hacer aportando valor al lector y con una oferta informativa atractiva. Debemos conocer mejor al lector y anticiparnos a sus demandas de información para ofrecerles una experiencia de valor”.

 

En cuanto a formatos, el informe destaca que los lectores que solo leen prensa digital o que combinan online y formato papel representan ya dos de cada tres en España. Y en prensa diaria en papel, cada mes se imprimen 45 millones de ejemplares, 1,5 al día, por lo que el descenso del consumo del formato prensa ha descendido un 8,74% respecto al año pasado. Por el contrario, el formato digital va a crecer en torno al 12,2% respecto al último trimestre del año pasado.

 

Estabilidad en ingresos publicitarios en 2019.

Hasta el mes de septiembre de 2019, los ingresos publicitarios del conjunto de los medios de información en nuestro país apenas retroceden un 0,3% respecto al año anterior, hasta alcanzar una cifra de 570 millones de euros en lo que llevamos de año. Al cierre del año, la cifra aumentará hasta los 828 millones, una cifra que muestra un mejor comportamiento que en el conjunto del mercado.

 

Para Javier Moll, presidente de AMI, «La inversión publicitaria de la prensa en nuestro país se mantiene estable, especialmente gracias a la subida del formato digital”. Así, el informe muestra que la subida en lo que llevamos de 2019 es de un 14,9%, que ha servido para compensar el retroceso en los ingresos publicitarios de la prensa escrita, del 9,2%.

Principales cifras de negocio del sector en 2018.

El sector de los medios de información cerró 2018 con un resultado operativo en torno a los 40 millones de euros, un crecimiento del 2%. En cuanto a los ingresos de explotación, la cifra es de 1.299 millones, con una reducción del 4%. Y si se analizan los ingresos obtenidos de venta de publicidad, una de las variables que arroja el estudio Claves 2020 es que, por segunda vez consecutiva, los ingresos por venta de publicidad del sector superaron a los de la venta de ejemplares y suponen ya el 54% de la cifra de negocio.

Desde Deloitte, Concha Iglesias, socia responsable de los sectores de Medios de Comunicación y Entretenimiento y una de las autoras del estudio, ha hecho hincapié en que 2018 ha sido un año record en número de lectores, pero también el año de la vuelta al resultado neto positivo en “Información general” (2,4 MM€) y en “Información deportiva” (15,5 MM€). “La disposición de estructuras cada vez más competitivas en el nuevo entorno, y la puesta en valor de lo que mejor saben hacer los editores, que son contenidos de calidad, forman parte de esta evolución positiva”, explicó  Iglesias.

 

 

En la jornada se han desgranado también otros datos relevantes del sector en su conjunto, que cerró el pasado ejercicio 2018 (para el que existe información pública) con 1.300 millones de facturación, resultado de explotación de 40 MM€, 6.706 puestos directos y un margen sobre ebitda medio del sector de un 5%, donde destaca el sector de información deportiva con más de un 13%.

Iglesias explicó la evolución de los modelos de pago de los principales mercados europeos (Inglaterra, Alemania, Finlandia e Italia), como toma de referencia para un mercado español donde el activo “credibilidad de los medios en España” aúpa en primera posición a los diarios impresos (estudio AMI).

 

Sobre Claves de la información

Claves de la información es el estudio de referencia sobre el estado de los medios de información en nuestro país que por primera vez en 2018 presenta datos actualizados sobre las cifras de difusión, audiencia, ocupación e inversión publicitaria, incluyendo a los principales anunciantes.

El  análisis en profundidad, elaborado por AMI y en colaboración con Deloitte y Media Hotline, que en esta primera edición recoge los datos de los nueve primeros meses del año 2019, y una previsión de cómo puede cerrar el año. El presidente de Media Hotline, Enrique Yarza, y la socia directora de las industrias de Medios y Entretenimiento para Deloitte España,  Concha Iglesias explicaron  que los medios de información ganan un 2,5% de lectores diarios exclusivos de digital hasta septiembre y más de 17 millones de lectores diarios, con descenso del 0,9% respecto al mismo periodo de 2018. Un trasvase de lectores diarios exclusivos al digital en detrimento de los de papel, que descienden -3,5%.

 

Según el informe los usuarios únicos multiplataforma, hasta septiembre de 2019 , fueron más de 403,6 millones, un 49% más que en 2017 (270,4 millones) con un crecimiento de la audiencia digital del 18% en el último ejercicio (341,2 millones) y un 10% de los usuarios únicos multiplataforma exclusivos de PC.

 

Las páginas vistas en multiplataforma tuvieron un crecimiento del 16% respecto al año anterior, pasando de 4.335 millones a 5.037.  El estudio señala que en 2019 el principal lugar de procedencia fue Google (53%), seguido de otros Sitios (39,1%) -que caen respecto al 47,6% del año pasado – y la red social Facebook (7,9%).

 

Si hablamos de difusión de ediciones impresas y PDFs de medios de información, de enero a septiembre de 2019 hubo casi 46 millones de ejemplares mensuales y más de 1,5 millones diarios, con un descenso del 10% respecto al mismo periodo del año anterior
la difusión diaria de publicaciones digitales (PDFs) con el 4,3% del total.

 

Moll destacó la «posición dominante» de  las grandes plataformas tecnológicas  que el aumento de la publicidad digital» de los medios de información «no ha podido compensar todavía» con el descenso del convencional . «Este es un hecho que nos lleva a la necesidad y a la urgencia de repensar nuestro modelo de monetización ‘online'».

 

Para el Presidente saliente de AMI «no es suficiente para garantizar la viabilidad del negocio» de los medios de información, esta monetización por lo que «una de las claves de futuro reside en la capacidad de explorar con éxito nuevas fórmulas de ingresos a partir del pago». La «prioridad» debe ser conocer al lector para ofrecerle «una experiencia de valor». También «van a ser protagonistas» los acuerdos y las alianzas de medios. «Unir fuerzas en proyectos editoriales para mejorar la calidad puede ayudar a los medios de información a mejorar su posición», concluyó.

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