Desde que hace 5 años la abuela de Litoral llegó a la ciudad, los jóvenes son más conscientes de su alimentación. Hoy se están consolidando movimientos que han cambiado los hábitos alimentarios a mejor: menos “fast food” y más “real food”. Partiendo de esta premisa se desarrolla la nueva campaña de Tiempo BBDO para Litoral: Naturívoros. Un proyecto cuyo objetivo estratégico es mostrar la naturalidad de las legumbres y los guisos Litoral y ponerlos en valor, como parte importante de unos buenos hábitos. Para hacerlo posible, por primera vez, la abuela se convierte en una exploradora social, una espectadora única de un movimiento que sigue creciendo. Y armada de paciencia y valor, se lanza a las calles de la ciudad para analizar y profundizar en el conocimiento de esa nueva especie de jóvenes que poco a poco inunda cada rincón del país.
Para Chantal Gallart, Supervisora de Cuentas de la agencia: “Hace cinco años pusimos en marcha el actual posicionamiento de la marca “Nunca perdamos nuestras buenas costumbres” y desde hace tres estamos poniendo el foco en el público más joven. Y gracias a ese cambio junto a una importante estrategia de innovación de Litoral, conseguimos revertir una tendencia negativa. Hoy, con Naturívoros, seguimos consolidando a Litoral como una opción muy saludable dentro de nuestra alimentación diaria”.
“La abuela tiene un valor inestimable para Litoral”, afirman Marc Solé y Albert Picanyol, el equipo creativo de la campaña. “A lo largo de la historia la hemos puesto en multitud de situaciones y lugares distintos, pero parece que ella (y nosotros) nos sentimos muy cómodos teniéndola en la ciudad”. En palabras del equipo: “en esta ocasión, la abuela sale a la calle siguiendo la pista de los Naturívoros, una nueva especie que solo busca comida natural y real. Y claro, de eso ella entiende un rato”.
A partir del concepto, la campaña se adapta a numerosos formatos que podrán verse a través de internet y televisión. Desde el spot de 45” hasta piezas digitales producidas de forma nativa y que construyen sobre el storytelling.
FICHA TÉCNICA
Equipo Creativo: Marc Solé, Albert Picanyol
Director Creativo Ejecutivo: Tomás Ferrándiz
Supervisora de cuentas: Chantal Gallart
Ejecutiva de cuentas: Carla Jeremías
Producer de agencia: Merçè Fernández
Productora: Garage Films
Realizador: Miguel Bueno
Contacto Litoral: Alicia Triviño, Iñigo Lopez de Ilarraza
