Atresmedia lanza PRO TV, campaña sobre eficacia publicitaria de la televisión.

El claim es: “Seamos claros, Atresmedia te hace grande de verdad”. La campaña cuenta con los comunicadores del grupo, Susanna Griso, Anna Simon, Jorge Fernández y Arturo Valls. Según la campaña los datos demuestran que la televisión es el medio que genera más confianza y con el que las marcas alcanzan más notoriedad, cobertura y retorno de su inversión.

Atresmedia TV , según diferentes estudios, es el Grupo audiovisual mejor percibido por los espectadores, que destacan sus contenidos de calidad, su innovación y su credibilidad.

En un contexto en el que la entrada de otros competidores en el mercado y los nuevos hábitos de consumo han agitado el sector, Atresmedia se posiciona como un valor seguro para sus anunciantes gracias a su capacidad para adaptarse a los nuevos tiempos, su relevancia y su buena imagen. Por ello, lanza PRO TV, una campaña en pro de la televisión que muestra argumentos incuestionables sobre el medio y su eficacia.

 

Con “Seamos claros, Atresmedia te hace grande de verdad”, la campaña incide en los atributos que han caracterizado siempre al medio televisivo como ventana esencial para productos y contenidos y demostrar, con datos reveladores, su indudable eficacia para los anunciantes; en especial, en el caso de este Grupo. Los responsables de medios y marketing de las marcas son el objetivo de esta campaña que se desarrollará en varias fases.

Los anunciantes han sido clasificados en categorías según su filosofía de empresa o según la creatividad de sus spots, tales como lujo-exclusividad, rentabilidad, saludable, emocional, innovador, divertido, eficacia… De esta forma, las piezas están elaboradas en sintonía con las categorías.

Los spots muestran argumentos y datos reveladores sobre la eficacia de la televisión, respaldados por diversos estudios de investigación que, junto a la personalización de la acción, son la base de la campaña.

 

La televisión, el mejor escaparate

Por ello, es esencial interiorizar los factores diferenciales clave del medio televisión y que son recogidos en la campaña que acaba de lanzar Atresmedia:

  • Medio que más ROI proporciona: por cada euro invertido en publicidad en televisión se retornan 2,2€.

 

  • Medio que alcanza mayor cobertura vs Youtube: (72% cobertura diaria vs 14% cobertura diaria Youtube, 230 min de consumo TV al día).

 

  • Medio con mayor notoriedad: casi el 50% de la notoriedad de las marcas (46%) proviene de la televisión vs el 17% de exterior o el 16% de digital).

 

  • Medio con mayor confianza respecto al resto de medios (el 56% opina que el medio tv es el medio que más confianza aporta).

 

El alcance de la campaña abarca diversos tipos de acciones con un claro objetivo de llegar al público del mercado publicitario, y se puede ver en la web y redes sociales de Atresmedia Publicidad.

La campaña PRO TV, en su primera fase de actuación, ha tenido una gran acogida. Los responsables de medios y marketing simpatizan y destacan la originalidad de la campaña además de confirmar el papel fundamental de la televisión en el plan de medios. La campaña fortalece el vínculo de las marcas con la televisión, pone en valor el medio y moderniza su imagen.

La creatividad de la campaña ha corrido a cargo de la agencia WYSIWYGgrupo PUBLICIS– y con la colaboración de TRESMEDIA, productora del grupo Atresmedia, que ha llevado a cabo la ejecución y producción de las piezas de la campaña con un resultado impactante.

 

El Grupo Atresmedia recuerda que Antena 3 se situó el año pasado como la cadena por la que más espectadores pasaron a diario, con una media de más de 14 millones de personas cada día (frente a los 13,2 que registró de media su competidor a diario).

También laSexta sumó la mayor audiencia acumulada a diario respecto a su directo competidor, ya que durante 2019 cada día pasaron por la cadena una media de más de 11,8 millones de espectadores, resultado muy alejado de los que contactaron con su adversario.

De esta forma, Atresmedia TV, pese a contar con un canal menos que su competidor, es el grupo por el que pasaron más espectadores distintos cada día durante 2019, con cerca de 21,5 millones de personas.

El hecho de que desde hace casi 30 años las audiencias televisivas tengan una medición auditada y por parte de terceros, junto a las nuevas tecnologías y el data, también ha permitido a Atresmedia desarrollar productos pioneros para evaluar la penetración y conseguir un impacto mayor o personalizado.

Los últimos que ha presentado bajo su estrategia comercial NEXTV son CrossDevice Advertising y Digital Skin, con resultados medibles gracias al VAR (Video Advertising Reach), fórmulas revolucionarias que se unen a otras lanzadas recientemente, como la estrategia de bloques 3×3 de Atresmedia Publicidad.

 

A los datos cuantitativos, hay que añadir los cualitativos.

 

De acuerdo con el último Estudio de Imagen de las televisiones realizado por Personality Media, Atresmedia TV se posiciona de nuevo, como el grupo audiovisual con mayor calidad, el de mayor credibilidad, el que tiene las cadenas más entretenidas y, en definitiva, el preferido para los encuestados gracias a sus cadenas principales, Antena 3 y laSexta, que le sitúan muy por delante de Mediaset (Telecinco + Cuatro).

Así, Antena 3 y laSexta lideran 9 de las 11 categorías que miden los atributos positivos de las cadenas en este informe y repiten por quinto año consecutivo.

 

Este estudio sitúa a Atresmedia TV a la cabeza del Top 10 del ranking de los programas con mayor calidad de la televisión. Ocho de los diez programas mejor puntuados dentro de los 82 espacios (35 programas de Day Time y 47 de Prime Time) reflejados en el informe de las principales cadenas en abierto, corresponden a las dos cadenas grandes del grupo: Antena 3 Noticias, laSexta Noticias, ‘El Hormiguero 3,0’, ‘Salvados’, ‘Equipo de investigación’, ‘El Intermedio’, ‘¡Boom!’ y ‘¡Ahora Caigo!’.

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