#AEDEMOTV. Movistar pide «una medición justa” y anuncia audiencias en tiempo real

#AEDEMOTV ha analizado la medición y el necesario consenso para una “medición justa” señaló Movistar este jueves sobre qué es tv y qué medir. La atención y la IA para optimizar audiencias, junto a los modelos de investigación propuestos han sido los caballos de batalla, para ‘un consenso lejano’ -señaló José Manuel Úbeda desde Movistar+ que reclamó mejorar la medición “porque no sabemos qué pasa con las OTT’s”. 

Para Úbeda, «tenemos dos métodos de análisis. Uno lo hacemos nosotros” . “Con los datos de Kantar montamos unos modelos sobre esos consumos de los hogares y podemos intentar entender qué tipo de ID o individuo está detrás” 

Para Úbeda Cuando acabe este mes ya estaremos  captando audiencias en tiempo real. Hasta ahora solo teníamos el consumo y cuando lo teníamos los procesábamos . Lo tendremos a principios de marzo, procesando audiencias en tiempo real para saber cuántos clientes están viendo el canal en cada momento y a través de qué dispositivo un contenido”.

 

Y todo porque un 57%  de la población sigue consumiendo televisión lineal, y otro 40% lo combina señaló señaló Eduard Nafría en su charla ‘Nuevos clústeres comportamentales: enriqueciendo datos’ mientras un 7% del consumo del televisor lo deriva a OT.

Para Eduard Nafría en España “hay un  descenso de consumo de TV que medimos con un meter conectado el router del hogar. “Tenemos la intención de desplegarlo y empezar a medir con el tageo de las cadenas de televisión y llegar a acuerdos con terceros que es la manera de acabar midiendo la tan deseada medición integral. Pero aún están por determinar los plazos aunque será a lo largo de 2020, poder contar con los datos del total meter. conectado al router del hogar y cualquier dispositivo que esté dentro de local mediente Wi-Fi, que intercepta la navegación y los contenidos acordados con los proveedores . Depende del acuerdo con las cadenas de televisión y al nivel que tenga el usuario”.

 

Una batalla por la atención que desgranaron entre otros Pablo Pérez HEAD OF MARKET INSIGHTS ESPAÑA. GOOGLE en su charla ‘Más allá del OTS: midiendo la atención a la publicidad’ sobre metodologías con apoyo en UK  que usan la encuesta y el neuromarketing.

 

Javier Andrés, Atresmedia Publicidad,  volvió a reivindicar el lugar destacado de la televisión en la atención y el recuerdo publicitario -esencial para la intención de compra- en una original ponencia The Watching Dead con los datos del audiomatching, big data para medir la eficacia de estos  dispositivo, que Publiespaña situó en la experiencia/estudio #Sinverte, con GfK  sobre varios telespectadores a los que se dejó 21 días sin ver televisión. Un experimento sobre el nivel de desconexión que supone con la sociedad y el entorno, no contar con la ventana de la tv. 

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