35 finalistas de los XVII Premios Nacionales de AMKT

Innovación, visión estratégica y una conexión real con el consumidor. Estas son las constantes que definen a los 35 proyectos que integran la Lista Corta de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing

Próxima fechas clave. 24 de junio

Organizados por la Asociación de Marketing de España (AMKT), los galardones —referencia clave para el sector en nuestro país— han adaptado sus categorías para reflejar los desafíos actuales del marketing, desde la construcción de marca y la experiencia de cliente, hasta la innovación en la propuesta de valor y las nuevas estrategias de ventas, patrocinio y comunicación.

Marcas que inspiran transformación

Entre los finalistas destacan nombres como Estrella Galicia, que consolida su alianza con Netflix para generar contenido de brand entertainment, o Moeve, la nueva identidad de Cepsa que se posiciona como referente en energía sostenible. Junto a ellos, Mahou, Santander y Telefónica presentan estrategias holísticas que demuestran cómo el marketing se alinea con la visión de negocio a largo plazo.

En el ámbito de construcción de marca, propuestas como la de Cruzcampo con Con Mucho Acento, o KFC con su apuesta por el enfoque «always in» en redes sociales, ejemplifican cómo las compañías integran insights culturales para conectar con nuevas generaciones.

En experiencia de cliente, iniciativas como las de Iberia, KIA o ILUNION muestran cómo la tecnología y la personalización redefinen el vínculo con el consumidor, mientras que en innovación, propuestas como Live Shopping de Adolfo Domínguez o la experiencia inmersiva en Roblox de Turismo de Islas Canarias rompen moldes en la manera de entregar valor.

De la colaboración estratégica a la comunicación con propósito

Los premios también reconocen modelos de comunicación comercial como la campaña No elijas el atún al tuntún de Calvo, o Adiós España de Oreo, capaces de convertir un reposicionamiento en un fenómeno viral. En estrategia de ventas, destacan los casos de IKEA, Carrefour o Samsung, que integran la tecnología y la omnicanalidad con eficacia operativa.

En alianzas y patrocinios, se impone la creatividad compartida: desde el ecosistema de colaboraciones culturales de Estrella Galicia & Partners, hasta la unión de KFC y Netflix en torno a El Juego del Calamar. Todo ello demuestra que el marketing actual ya no es solo comunicar, sino construir experiencias memorables desde la colaboración.

Las marcas más destacadas por número de veces que aparecen como finalistas, lista para copiar y pegar en WordPress (modo visual):

Marca	Número de Finalistas
Estrella Galicia	2
Samsung	2
Telefónica	2
Cervezas Victoria	2
KFC	2
Iberia	2

El sector reflexiona sobre su presente y su futuro

La jornada contó también con la participación de representantes de marcas galardonadas en anteriores ediciones, como Campofrío y Cupra, que compartieron cómo han evolucionado sus estrategias desde su reconocimiento en los Premios AMKT. Durante una mesa de debate inspiradora, se abordaron temas clave como la consistencia de marca, la relevancia cultural o la capacidad de adaptación al entorno digital y social.

“Desde el inicio hemos seguido unos principios propios, nada convencionales, que en gran parte son los que nos hicieron llegar a donde estamos hoy”, subrayó Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de Cupra.

“La comunicación debe ser consistente, con participación social, y siempre desde un mensaje universal”, remarcó Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío.

Categoría	Finalistas
Estrategia Integral de Marketing	Estrella Galicia · Berlín y cabo suelto
	Mahou · Mahou x Duki
	Moeve · Cepsa se transforma
	Santander · Bienestando
	Telefónica · Centenario de Telefónica
Construcción de Marca	Cervezas Victoria · Selección nacional de fútbol
	Cruzcampo · Con Mucho Acento
	iryo · Hacer marca desde el viaje
	KFC · Cambiando las reglas
	Majorica · Classic Meets Today
Experiencia Cliente	Amadeus · Cytric Easy
	Iberia · Espacio Iberia
	ILUNION · Experiencia de Cliente Único
	KIA · No es casualidad, es constancia
	Skoda · Let’s Explore
Innovación en la Propuesta de Valor	Adolfo Domínguez · Live Shopping
	Moeve · Un nuevo amanecer energético
	Samsung · Tecnología con propósito
	Sanitas · Mi salud genómica
	Turismo de Islas Canarias · Find the Seasouls
Publicidad y Comunicación Comercial	Calvo · No elijas el atún al tuntún
	Iberia · El dilema de Navidad
	Iberostar · You Do You
	MAPFRE · Mapfre Live
	Oreo · Adiós España
Estrategia de Ventas	Carrefour · APP MiCarrefour
	IKEA · Activamos cliente omnicanal
	IKEA · IKEA en directo
	Leroy Merlin · Estrategia de ventas 2024
	Samsung · The Art of Hack
Patrocinios y Alianzas	Cervezas Victoria · Patrocinio selección nacional
	Estrella Galicia · EG & Partners
	KFC y Netflix · La prueba del menú
	Pelayo · Reto Pelayo Vida
	Telefónica · Felicitación centenari

Próximas fechas clave. 24 de junio

El 13 de junio el jurado celebrará su deliberación final, y el próximo 24 de junio se conocerán los ganadores en la gala de entrega, donde también se desvelarán las categorías personales: Mejor Equipo de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing.

Además del reconocimiento individual en cada categoría, se mantiene el Gran Premio Nacional de Marketing, que se otorga a la candidatura con mejor puntuación global, evaluada según la obtención de oros, platas y bronces.