Mccann Erickson y Bassat las mayores agencias en inversión de anunciantes atribuida a agencias en 2010 según Infoadex, y MPG y Optimedia las mayores agencias de medios en gestión de inversión.

Del total de inversión del mercado, 5.123,5 miilones de inversión, 2.870,3 millones se gestionaron desde 51 agencias de publicidad,el 56,0% del total de la inversión publicitaria y mientras que las 21 agencias de medios gestionaron 3.690,4 millones de euros, el 72,0% de la inversión, según InfoAdex.Se trata del XII edición del Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2011 con el análisis global de los principales sujetos del sector publicitario: las agencias de publicidad y las agencias de medios, con los anunciantes y marcas para las que trabajan. En cuanto a la «inversión publicitaria gestionada» por 51 agencias agencias, en los medios convencionales, en términos de inversión controlada por InfoAdex (sin incluir ni inversión en medios no convencionales ni de investigación, producción, honorarios de Agencias, u otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial) han gestionado durante 2010 un total de 2.754 marcas directas pertenecientes a un total de 904 anunciantes, una inversión a 2.870,3 Mill. €, lo que representa el 56,0% del total de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2010.

inversión controlada nº de anunciantes inv. media anunciante
Total mercado 5.123,5 M.€ 33.121 an. 155.000 €
Agencias de publicidad 2.870,3 M.€ 904 an. 3.175.000 €
% 56,0 % 2,7 % –

2.- Marcas directas gestionadas

inversión controlada nº de marcas (*) inv. media marca
Total mercado 5.123,5 M.€ 55.320 mar. 93.000 €
Agencias de publicidad 2.870,3 M.€ 2.754 mar. 1.042.000 €
% 56,0 % 5,0 % –

En cuanto a las treinta primeras agencias en razón a su volumen de inversión gestionada en el año 2010…

Agencias de Publicidad Inversión controlada gestionada en 2010 (€)

1 MCCANN-ERICKSON 286.702.440
2 BASSAT, OGILVY & MATHER 269.189.614
3 GREY 222.382.640
4 EURO RSCG ESPAÑA 219.216.744
5 DDB TANDEM 183.760.473
6 SRA. RUSHMORE 168.845.114
7 TBWA 150.141.970
8 PUBLICIS ESPAÑA 150.095.281
9 SCPF 130.201.465
10 YOUNG & RUBICAM 119.690.825
11 TAPSA 101.193.892
12 CONTRAPUNTO 98.388.350
13 JWT SPAIN 98.320.832
14 ZAPPING M&C SAATCHI PUBLICIDAD 79.496.500
15 SAATCHI & SAATCHI 72.638.041
16 GRUPO NOSTRUM RNL 71.487.189
17 IGNITIONK 64.409.035
18 IGRIEGA 58.306.716
19 LEO BURNETT 55.511.745
20 EL LABORATORIO 41.067.004
21 TIEMPO BBDO 30.597.831
22 REMO 29.296.577
23 VILLAR-ROSÀS 27.920.411
24 ROAD 19.482.334
25 BAP&CONDE 17.719.281
26 PAVLOV 17.182.186
27 NEXT DOOR 13.547.511
28 DRAFT FCB 12.206.804
29 FMRG COMPACT 11.309.292
30 RICARDO PEREZ ASOCIADOS 10.858.314

En cuanto a las agencias de medios, de las 23 agencias de medios que han colaborado en el estudio, con inversión de 4.965 marcas directas, pertenecientes a 1.749 anunciantes, la inversión gestionada atribuida a las agencias de medios asciende a 3.690,4 millones de euros,el 72,0% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2010. Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2010.
 
Agencias de medios Inversión controlada gestionada en 2010 (€)
1 MPG 754.624.994
2 OPTIMEDIA 406.253.180
3 OMD 324.278.278
4 ZENITH 314.323.192
5 ARENA MEDIA COMUNICATIONS 289.231.139
6 MEDIACOM IBERIA 271.868.484
7 MEC (total compra) 245.375.730
– FOCUS 57.919.977
8 MINDSHARE 203.345.402
9 STARCOM 159.012.184
10 EQUMEDIA XL 149.664.625
11 YMEDIA 142.085.681
12 UNIVERSAL MCCANN 100.183.885
13 MAXUS-CICM 84.441.423
14 INITIATIVE 76.485.481
15 VERITAS 62.216.980
16 PHD 21.816.927
17 DATAPLANNING 20.173.981
18 ALMA MEDIA 17.897.546
19 ORANGE MEDIA ADV.,S.L. 14.422.339
20 NEGOCIACION Y COMPRA ADVERTISING 11.477.651
21 OUTDOORMEDIA (solo exterior) 9.131.496
22 EMV.DOS 6.605.870
23 MEDIA BY DESIGN SPAIN 5.473.464
Total general 3.690.389.932