Cinco agencias creativas ponen en valor la inspiración y la creatividad en TikTok.

Cinco agencias creativas españolas han puesto en valor el papel que juega la inspiración y la creatividad dentro de la plataforma TikTok dentro de la Mesa Redonda Creatividad y Autenticidad, organizada por la plataforma.

Previamente se presentó el Estudio de Flamingo Group sobre importancia de la Alegría y diversión para las marcas en TikTok  con la participación de usuarios en España, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia, por Lara Bal  ,Creative Partnerships Manager at TikTok

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Las historias se construyen a partir de la inspiración y la creatividad, que son elementos indispensables tanto para los usuarios que crean contenido en TikTok, como para las marcas que apuestan por la plataforma para llegar a una audiencia más amplia, se señaló en el  TikTok ShowTime, primer roadshow europeo, llegado a Madrid. 

Esta ha sido la principal conclusión a las que se ha llegado en la mesa redonda Creatividad y Autenticidad: Las marcas se inspiran en la comunidad de TikTok, según la plataforma de vídeos móviles y enmarcada dentro de TikTok ShowTime, el primer roadshow europeo, que tras visitar Londres, París y Milán, ha aterrizado en Madrid, y que ha servido como punto de encuentro para agencias, marcas y responsables de negocio de la plataforma.

 

Estudio de Flamingo Group sobre importancia de la Alegría y diversión para las marcas en TikTok

 

TikTok señala que el contenido creado por su comunidad inspira creatividad y genera momentos de alegría. En este sentido, según el estudio realizado por la agencia de estrategia cultural Flamingo Group, que contó con la participación de usuarios en España, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia, el 48% de los usuarios considera que el contenido de TikTok es alegre. Lo que refleja que la gente acude a la plataforma a pasárselo bien, a divertirse y a entretenerse. Además, según el mismo estudio, el 77% de los usuarios afirma sentirse más positivo tras utilizar TikTok.

Si hablamos de marcas y de publicidad, un 61% de los encuestados considera que la publicidad en TikTok es única y más del 50% de los usuarios afirma que tiene una imagen positiva de las marcas que ha visto en la plataforma.

TikTok está cambiando la forma en que las marcas hacen publicidad e interactúan con la audiencia, y  ya supera los mil millones de personas en todo el mundo. De hecho, el 61% de los usuarios de la plataforma siente que el contenido publicitario de la plataforma es único y el 56% se siente más positivo hacia una marca tras ver su contenido publicitario en TikTok.

«Las marcas se inspiran en la comunidad de TikTok»

Con el objetivo de dar a conocer y analizar cómo las marcas se inspiran en la plataforma, TikTok ha querido invitar a la mesa redonda, moderada por Ana Gómez, directora de relaciones con las agencias en TikTok España, a  5 responsables de social media de algunas de las principales agencias creativas de España: Nuria Martínez, social media director de Pixel and Pixel, Nélida Rojo, head of social media en Sra. Rushmore, Irene Rodríguez, social media manager de Leo Burnett, Silvia Lahoz, senior strategic planner de BBDO & Proximity y Auxi Barea, directora de social media y contenido en La Despensa.

Durante la sesión, se ha analizado cómo la aparición de esta plataforma de entretenimiento de vídeo corto ha cambiado las reglas del juego. En concreto, Nuria Martínez (Pixel and Pixel) ha sostenido que «TikTok es la plataforma donde las tendencias nacen y son los usuarios los que determinan la originalidad y la honestidad del contenido». Por su parte, Silvia Lahoz  (BBDO) ha definido la plataforma como «un gran observatorio de tendencias donde interactúa gente auténtica» y ha puesto en valor «el poder de visibilización de colectivos que tiene la plataforma».

Para Auxi Barea (La Despensa) «TikTok no solo inspira dentro de la plataforma, si no que esas tendencias, trascienden fuera de TikTok, nutriendo otros formatos».

Además de hablar sobre las características de la plataforma, estas cinco profesionales del sector han querido destacar otros atributos de la plataforma que permiten a las marcas llegar a su público de una manera más cercana. 

Para  Nélida Rojo (Sra.Rushmore) «los formatos publicitarios disponibles en TikTok, como Spark Ads, son muy naturales, lo que tiene una mejor acogida por parte de la comunidad».

 

«TikTok es una plataforma muy humana» destacó Irene Rodríguez  (Leo Burnett) al resaltar que «hay un gran sentimiento de participación«, Nuria Martinez (Pixel and Pixel) destacó  el formato interactivo de la plataforma, donde los usuarios se animan entre sí a participar en challenges.

Como  ejemplos de compañías que están destacando en la plataforma por su originalidad y autenticidad de los contenidos, Silvia Lahoz señaló que «gracias al tipo de contenido que se hace en TikTok, la plataforma permite a las marcas convertirse en una lovebrands en TikTok.»

Para Ana Gómez, Head of Agencies Partnerships at TikTok «la gente viene a TikTok no solo a descubrir contenido sino también a crearlo. Las funcionalidades de TikTok dan pie a ello, y se genera una cadena creativa entre los usuarios por esas posibilidades que ofrece. Todo esto, además, hace que la plataforma se perciba como una plataforma humana, real y honesta. Y es lo que se espera también de las marcas, que muestren ese lado auténtico y cercano».

Ser auténtica, original y abrazar el ADN de TikTok, el secreto del éxito

Pero, ¿por qué es tan importante que las marcas se adapten al estilo de TikTok y creen contenidos creativos? En los últimos meses, se ha demostrado que las marcas que crean contenido auténtico y creativo son las marcas que triunfan en la plataforma porque generan conexiones reales con su público y consiguen impactar de una manera diferente. Por eso, las marcas deben crear vídeos creativos que le hablen a la comunidad en su lenguaje, incorporando el ADN de TikTok, para que puedan conectar y conversar con los usuarios.

«En TikTok, las marcas pueden posicionarse en primera línea de la narrativa más innovadora y crear contenido creativo para conectar con sus audiencias de una forma única, que no encontrarán en ningún otro sitio», señaló Ana Gómez.

 

Los creadores de TikTok son parte fundamental de la plataforma

 

Los creadores de TikTok son también una parte fundamental de la plataforma  de la relación con las marcas, ya que, al fin y al cabo, son las personas que mejor saben adaptarse al estilo «TikTok» para llegar a audiencias más amplias y están al tanto de todas las tendencias y novedades de la plataforma. Esa creatividad y autenticidad que respiran los creadores de TikTok les permiten generar millones de interacciones y ser virales, siendo totalmente auténticos. Además, la co-creación, característica principal de TikTok, hace que las marcas y creadores también puedan trabajar de manera conjunta, creando campañas y acciones que resuenen entre la comunidad.

 

Los  pilares creativos de TikTok 

Los  pilares creativos de TikTok en los que se apoyan los creadores a la hora de crear sus contenidos para la plataforma. Por un lado, la música y el sonido. Elementos clave en el contenido de TikTok. En segundo lugar, la edición y las transiciones, ya que hay un estilo particular de crear y editar para TikTok. Y por último, los efectos y los filtros que aportan  esa creatividad y ese entretenimiento que se busca en la plataforma.