Amazon lidera el ranking semanal de notoriedad publicitaria según 5º Barómetro IMOP.

La crisis de la Covid 19 ha supuesto una auténtica debacle en la inversión publicitaria, a lo que hay que sumar la “hibernación” de la esfera de consumo, una situación que incide y determina la relevancia social de las marcas. Esta revolución se ha reflejado en la notoriedad publicitaria. Por primera vez, Amazon lidera el ranking semanal de notoriedad publicitaria en nuestro estudio Top of Mind del 5º Barómetro IMOP Insights Coronavirus. El estudio analiza  la crisis del coronavirus, el liderazgo de las cadenas físicas de distribución o si se asentará el cambio de “paradigma” en el consumo».

 

Un 39% delos encuestados declara que durante la crisis del coronavirus ha empeorado la situación económica en su hogar. En estos  hogares la percepción de que su situación mejorará al final de la crisis no es demasiado optimista . 11 % cree que mejorará antes del verano la situación. Un 12 % que mejorará antes de final de año y un 16% no mejorará durante 2020 .

 

En general hay una pérdida de confianza del consumidor y la confianza ha descendido a los niveles de la crisis del 2008. Los efectos económicos de coronavirus ya se ve en buena parte de los hogares

 

El acceso a Internet se mantiene desde el inicio del confinamiento,  se produce un salto respecto al periodo anterior en el acceso acompañado de un intenso crecimiento en el tiempo de consumo de más de un 5,4% ayer.

 

En cuanto a la radio la normalización de la situación -con menor apremio por la última hora- parece devolver a la radio hablada a su espacio previo a la crisis más de 2,5 % más de oyentes de radio hablada en los últimos 15 días desde el 9 de marzo.

 

En cuanto a la televisión parece seguir teniendo el interés de los telespectadores con información y entretenimiento.El consumo intenso de televisión es de 4 horas o más con niveles muy altos de ocupación (4 horas o más) y sigue marcando niveles muy altos.

 

Ocupación publicitaria

La tendencia entre el 6 y el 12 de abril ha sido de cierta recuperación de la ocupación publicitaria pero no se ha mantenido en la última semana. Entidades financieras y distribución son los sectores con mayor presencia.

Según datos de Arce Media en el periodo 1 al 15 de abril la ocupación publicitaria en televisión ha descendido sobre el mismo período de 2019 un 49,5% y un 23,2% en el caso de Internet.

 

Recuerdo Publicitario

Durante el confinamiento el porcentaje de individuos que recuerda publicidad de al menos una marca se mantiene estable en continuidad con el periodo anterior a la crisis.  El estudio Top of Mind se muestra muy sensible a la revolución que el coronavirus ha supuesto en el mercado publicitario en el espacio de consumo 

 

Notoriedad publicitaria

 

El  liderazgo de notoriedad publicitaria refleja los cambios en la inversión y sobre todo la actual relevancia social de las marcas. En estos momentos en los que el espacio de consumo se ha reducido al máximo no sorprende que las marcas de distribución ocupen el Top of Mind publicitario y que Amazon sea líder. Las entidades financieras y las energéticas llevan dos semanas con un fuerte incremento de notoriedad . Tanto Iberdrola como Endesa logran una notoriedad histórica entrando en el Top 25,  Santander  ,Bankinter , Bankia o BBVA , han visto mejorada claramente su posición en ranking .

 

 Recuerdo publicitario por sectores 

En cuanto la evolución del recuerdo publicitario por sectores en abril versus dos semanas anteriores del 23 de marzo al 5 de abril,  Se incrementa el recuerdo en energía un + 282 % ; entidades financieras un + 53 %;  institucional un + 9 % y mantienen recuerdo telefonía, perfumería e higiene. 

 

 

Desciende el recuerdo juegos de apuestas – 32 %;  restauración -27 ; transporte y viajes – 12% ; automoción -12% y distribución – 8 %

 

Juegos de apuestas  ,transporte y viajes y vehículos acumulan una semana más de descensos con la mayor pérdida de autoridad durante el confinamiento. Distribución parece haber tocado techo y descende en notoridad respecto a las 2 semanas anteriores, mostrando un nivel de recuerdo muy similar al que tenía en las semanas previas al confinamiento.

 

 

La crisis del Cobi 19 como palanca en el recuerdo del patrocinio

 

El módulo de patrocinio del estudio Top of Mind refleja un intenso crecimiento del patrocinio solidario. La suspensión de las competiciones deportivas refleja un ligero descenso en un contexto en el que crece el tiempo de acceso Internet de juegos online  con incertidumbre sobre si es el momento o no del patrocinio del eSPORT 

 

 

Se frena el incremento del acceso a plataformas vídeo on demand VOD, 

Netflix rompe su tendencia récord por semana de individuos que acceden y acceso por primera vez durante el confinamiento desciende volviendo prácticamente el nivel de hace 4 semana. Para muchos parece haber concluido el periodo de prueba gratuita.  Disney+ tras tres semanas de su estreno se mantiene en torno al 10%  en individuos menores de 45 años y es menos transversal que Netflix o HBO