Barlovento Comunicación publica su primer estudio del Barómetro TV, un tracking continuo de Investigación mixta cualitativa-cuantitativa, basado en 10.000 encuestas anuales mediante la metodología de panel online y cuestionario segmentado en diferentes módulos temáticos fijos y ad-hoc según los objetivos de los suscriptores a la herramienta.

La Televisión se mantiene como el canal de comunicación (individual) que recauda mayor inversión publicitaria, por encima de los 2.000 millones de euros en 2019, según Infoadex.

El hecho de que la Televisión sea el medio de comunicación que atrae a un mayor número de público, según datos del EGM, es el principal atractivo para unos anunciantes en busca de la mayor notoriedad posible.

 

 

• EL BARÓMETRO TV DE BARLOVENTO COMUNICACIÓN es un tracking continuo mixto, de tipo cualitativo-cuantitativo de 10.000 encuestas anuales mediante la metodología de panel online y cuestionario  segmentado en módulos temáticos y ad-hoc de cliente. Por tanto, es fuente propia y primaria de la consultora.
• El trabajo de campo se realiza a lo largo del año durante los 12 meses y la producción de resultados se elabora en función de intereses de los suscriptores del estudio.
• El estudio pivota alrededor de una parte fija formada por 3 grandes módulos: Televisión, OTT’s y Medios de Comunicación y publicidad.
• El modulo de Televisión, en la actualidad se subdivide  a su vez en otros tres: Calidad en Televisión, Informativos y Servicio Público/RSC.

 

 

 

La Televisión es el medio al que los españoles dedican más tiempo al día, con 242’ por persona/día como promedio en 2020 (enero-agosto) según datos de Kantar, el medidor oficial del medio.

*2020  periodo enero-agosto  para Televisión (kantar) e Internet (comscore)

*2020 periodo 1ª ola 2020 para Radio (EGM)

 

Qué canal de comunicación es para ti

Tamaño muestral: 700 entrevistas Error estadístico: ±3,7% para nivel de confianza del 95,5%.

Fuente:  Tracking Barómetro TV elaborado  por Barlovento Comunicación

Un aspecto clave para las marcas es la notoriedad y reconocimiento que logran con sus inversiones en publicidad. En este punto,  el 63% de los españoles consideran que la Televisión es el canal de comunicación que otorga un mayor reconocimiento a los anunciantes.

En segundo lugar se sitúa Internet* con  el 22,3%.

*  Internet incluye: Buscadores, Websites , Plataformas de Videos y Redes sociales

 

Qué canal de comunicación es para ti

Tamaño muestral: 700 entrevistas Error estadístico: ±3,7% para nivel de confianza del 95,5%.

Fuente:  Tracking Barómetro TV elaborado por Barlovento Comunicación

Otro elemento fundamental en el análisis del impacto publicitario es el recuerdo que tiene el receptor de una marca. De nuevo, dos de cada tres encuestados (66,5%) creen que la Televisión es el canal de comunicación que consigue que las marcas permanezcan más tiempo en el recuerdo del consumidor.

Internet* ocupa la segunda posición (17,2%).

*  Internet incluye: Buscadores, Websites , Plataformas de Videos y Redes sociales

 

Qué canal de comunicación es para ti

Tamaño muestral: 700 entrevistas Error estadístico: ±3,7% para nivel de confianza del 95,5%.

Fuente:  Tracking Barómetro TV elaborado por Barlovento Comunicación

A  los valores de notoriedad y recuerdo  hay que unir  el valor de credibilidad de marca. En este caso, el 38% de los españoles afirman que las marcas que se anuncian en Televisión son las que les generan una mayor confianza.

En este punto, tanto radio como prensa crecen considerablemente y superan a Internet.

*  Internet incluye: Buscadores, Websites , Plataformas de Videos y Redes sociales

 

Di tu grado de cuerdo con la afirmación

Tamaño muestral: 700 entrevistas Error estadístico: ±3,7% para nivel de confianza del 95,5%.

Fuente:  Tracking Barómetro TV elaborado por Barlovento Comunicación

El futuro de la Televisión está inmerso en un proceso de cambio y personalización de la publicidad hacia el consumidor.

En este sentido el estudio revela que tres de cada cuatro encuestados muestran su posición favorable hacia las oportunidades del medio televisivo en las nuevas posibilidades tecnológicas de la publicidad interactiva, para que se ajusten más a sus gustos e intereses.