8º Barómetro IMOP Insights Coronavirus: ¡la calle está de vuelta y con ella el medio exterior!

En este 8º Barómetro IMOP, nos mantenemos bien de ánimo, el alivio del confinamiento nos renueva energía, para una nueva normalidad en la que sabemos que cambiará nuestra forma de relacionarnos, y en la que tendremos que valorar si ahorrar o consumir para reactivar la economía. Tras semanas que se han hecho largas, el medio exterior incrementa su aporte al recuerdo publicitario, ¡la calle está de vuelta y con ella el medio exterior!

 

 

Dos de cada tres individuos de 14 y más años cree que la crisis va a cambiar la forma de relacionarse con los demás .

 

Los mapas del recuerdo publicitario han cambiado, ahora si se habla de bancos, domina la llama roja. Según iIMOP la sociedad española es  animicamente estable lo largo  del  confinamiento del que estamos ya saliendo. La posibilidad de salir a la calle a pasear, a hacer deporte ,parece haber animado especialmente a los millenials, mientras el colectivo de 55/64 años son nuestros mayores los más afectados por el coronavirus  y los menos reactivos . Parece que todavía se sienten muy graves y acusan no poder achuchar a sus familiares.

El 72% de los anunciantes señalan haber reducido sin presión publicitaria

 

El 72% de los anunciantes señalan haber reducido sin presión publicitaria desde el inicio de la crisis el 40% reducido sin inversión más del 30% un 25 % es el promedio en inversión publicitaria cuando termine el estado de alarma.  La  inversión publicitaria tardará 6 meses y medio para su recuperación es el plazo que estima los anunciantes para la recuperación de la inversión según el Barómetro trend score especial del la AEA y SCOPEN del mes de abril

 McDonalds es el líder en medio exterior.

 

Las campañas institucionales parecen dar paso a la comunicación comercial . La menor movilidad penaliza a las marcas a las que sus establecimientos otorgan una alta presencia . Es  el caso del Corte Inglés y Carrefour que las semanas previas al confinamiento compartían ex aequo liderazgo con McDonald’s que ha logrado mantener durante estas semanas

https://www.programapublicidad.com/wp-content/uploads/2020/05/MCDONALDS-LIDER-publicitarioERTE-EXTERIOR-recuperacion-IMOP-8º-BAROMETRO-CRISIS-CAMBIARA-FORMA-RELACIONARSE-GENTE-programapublicidad.jpg

Evolución de recuerdo publicitario por sectores 

En  cuanto a la evolución de recuerdo publicitario por sectores entre el 1 y 17 de mayo aumentan el recuerdo transporte y viajes un + 37 % . Bebidas un 20 % . Restauración un + 20 % mientras caen un -26 % ropa moda y un -15 % alimentación