ABANCA se lanza a los planes de pensiones con Shackleton

Shackleton lanza su nuevo trabajo para ABANCA, una campaña para comunicar cómo la entidad ha revolucionado no sólo los planes de pensiones, sino también la forma de contárselo a sus clientes. 

ABANCA ha decidido reinventar ahora también la forma hablar de ellos.

Shackleton ha rescatado a un supuesto modelo de cualquiera de esos anuncios, pero en una propuesta inédita.

ABANCA ha decidido lanzarse a por “los (hasta ahora) indiferentes” planes de pensiones. Esas personas que llevan décadas escuchando, impasibles, como cada otoño, decenas de bancos que enumeran una y otra vez, las ventajas de estos interesantes productos financieros, sin apenas inmutarse.

Y tras reinventar los planes de pensiones hace tres años, con Jubilo, el servicio de asesoramiento con expertos para ahorrar más y jubilarte mejor, ABANCA ha decidido reinventar ahora también la forma hablar de ellos.

Las campañas de planes de pensiones, ya un género en sí mismo dentro de la publicidad financiera, evocan de forma periódica una jubilación idílica, recurriendo a personajes arquetípicos que disfrutan de lo lindo de esos años dorados, gracias, por supuesto, a sus planes de pensiones.

Así es que desde finales de los 80, sesentones de complexión atlética, se explayan en campos del golf, playas paradisíacas e idílicos paseos en bicicleta.

Precisamente por ello, Shackleton ha rescatado a un supuesto modelo de cualquiera de esos anuncios, pero en una propuesta inédita.

“Rick”, un icono publicitario de las campañas de planes de pensiones, te lo vuelve a contar pero de una forma nueva, para ver si ahora prestas más atención…

• Rick te lo cuenta mientras se atusa un bigote tirolés.
• Rick te lo cuenta cantándolo.
• Rick te lo cuenta dejando hablar a su perro.

 

A la par, para dar todo su apoyo a la red comercial y agradecer el esfuerzo que dedican a su trabajo, la entidad bancaria preparó un video muy especial para distribuir internamente.

 

 

En él, su protagonista Rick, anima a todos los empleados a seguir trabajando juntos y desea que se obtengan resultados muy positivos de esta campaña tan original.

Materiales de la campaña:

• Spot presentación:
• Spot Rick «bigote»:
• Spot Rick «cantando»:

 

 

 

 

Ficha Técnica		ABANCA	PLANES DE PENSIONES – JÚBILO
Elaborado por / Done by:		Anunciante / Cliente	Fecha / Date:
Annette Barriola		ABANCA	25/11/20

 

Dirección creativa ejecutiva:	Nacho Guilló
Dirección Creativa:	Tania Riera
Redactor:	Jaime Sastre
Equipo Creativo Digital:	Marina del Olmo Pablo Campoamor
Equipo de Marketing Directo:	Clara Fernández Pablo de Castro
Producción Audiovisual:	Manuela Zamora Cristina Cortizas
Edición y postproducción:	Paloma Martín Ignacio Rengifo Paco Carpio
Equipo de Producción Digital:	Lucía García Patricia Torregrosa Cecilia Pastorino Nuria San José
Estudio Gráfico:	Josué Hernández Irene Tortosa