AERCE y Grupo Consultores presentaban este martes la primera Guía para mejorar procesos de Compra en Marketing y Publicidad. Juan Antonio Cantelar (Coordinador de Compras de Marketing, Servicios Profesionales y Contenidos de Orange), explicaba a El Programa de la Publicidad en qué se habían puesto de acuerdo Compradores y agencias, así como, destacó, podría servir para resolver el conflicto con la CORA (Comisión para la reforma de las Administraciones Públicas) que enfrenta al Ministerio de Hacienda y las Agencias desde hace casi un año, tras recurrirse el fallo de las cinco agencias de medios designadas que deberían estar canalizando los más de 47 millones de euros, de compra de medios de la Administración. «Marketing debe sentors arropado por compras para que esto funcione. Ahora se conocerán mejor derechos y obligaciones y algo más coherente de este mundo del aquí te pillo, aquí te mato, para llegar a buen puerto, agencias y compradores, para tratar de crear un mejor performance, dando un constante valor añadido».
En la presentación de la Guía han intervenido Juan José Jiménez, Presidente de AERCE, y Kika Samblás, Consejera Delegada de Grupo Consultores, quienes han valorado muy positivamente la iniciativa. Kika Samblás afirmaba: “Era importante establecer un punto un punto de partida para la mejora de estos procesos. Ahora hay que continuar trabajando conjuntamente para seguir avanzando”. Por su parte, Juan José Jiménez comentó que “desde AERCE defendemos una visión integradora y profesional, con una postura de colaboración donde las fuerzas de Marketing y Compras sumen sus esfuerzos aportando valor a la empresa. La comunicación no puede ser tratada como una categoría más de Compras, pero tampoco puede considerarse como una realidad en la que los departamentos de Compras no puedan entrar ni tengan nada que aportar”. Junto a ellos, Juan Antonio Cantelar (Coordinador de Compras de Marketing, Servicios Profesionales y Contenidos de Orange) y Carlos Municio (Director General de Ogilvy&Mather), han aportado también la visión de los equipos de compras y las agencias de publicidad.
