Nueva edición de AIMC Marcas: La publicidad en Internet mejora posiciones

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) acaba de publicar una nueva edición de su estudio AIMC Marcas fuente indiscutible para suministrar amplia información del consumo de marcas y productos, así como actitudes y opiniones en relación con la audiencia de los medios.

La publicidad en Internet es tenida cada vez más en cuenta: más del 35% de encuestados asegura que les permite obtener más información de un producto.

La pandemia ha modificado muchos aspectos de nuestro día a día, y por eso, esta edición cobra especial importancia al recoger los cambios y tendencias que 2020 ha dejado en los consumidores españoles.

 

• La salud se impone: un 74,3% de encuestados está interesado en alimentos más saludables, mientras que la preocupación por la aparición de nuevas enfermedades crece 12 puntos.

 

• Al igual que las compras online, la publicidad en Internet es tenida cada vez más en cuenta: más del 35% de encuestados asegura que les permite obtener más información de un producto.

 

Mayor preocupación sobre el concepto salud

 

El COVID-19 ha hecho que los españoles tengan una mayor preocupación sobre el concepto salud, a la hora de consumir bienes y servicios. Esto puede verse muy especialmente en los tipos de producto de alimentación que más interesan a los españoles. La subida más fuerte, la encontramos en los productos que son buenos para la salud, aunque otras categorías como aquellos que tengan un sabor casero también ganan posiciones:

 

A pesar de este interés creciente en productos saludables, lo cierto es que AIMC Marcas también revela otros datos como, por ejemplo, que picamos más entre horas. Esto puede ser consecuencia de un aumento de la ansiedad por parte de los encuestados, pues el número de personas que afirma sentirse ansioso ha pasado del 18,2% al 21,1% en tan solo un año.

 

Y es que, una de las consecuencias que la pandemia ha tenido en la sociedad, según revelan los datos, es el aumento de la preocupación ante la aparición de nuevas enfermedades, cuya cifra alcanza casi el 80% si tenemos en cuenta a los que están totalmente y bastante de acuerdo con la afirmación:

 

 

La publicidad en Internet mejora posiciones

 

En un año en el que Internet ha servido para eliminar distancias, las compras online, como era de esperar, han seguido posicionándose dentro de la vida de los consumidores.

 

Probablemente, este hecho tenga mucho que ver con la percepción de la publicidad online, que cada vez, es más tenida en cuenta a la hora de informarse sobre un producto, incluso cuando se ha visto previamente en otro medio:

 

Teniendo en cuenta esta importante tendencia, cabe destacar que AIMC Marcas está completamente integrado en AIMC Live, la innovadora herramienta dirigida a la activación de targets en compra programática, lanzada el pasado mes de septiembre. De esta manera, los encargados de las campañas pueden definir y diseñar con mayor precisión el público objetivo al que quieren dirigirse, gracias a la combinación no solo de hábitos de consumo de productos, medios y marcas, sino también de valores, actitudes o estilos de vida que contempla AIMC Marcas.

 

Con AIMC Marcas, la Asociación pone a disposición de sus asociados una potente herramienta de segmentación, análisis y definición de targets para la optimización de campañas. Los Asociados ya pueden acceder a la nueva edición desde la página web de AIMC.

El estudio es realizado por Kantar Insights Division

 

La encuesta va dirigida a individuos de 14 o más años residentes en hogares del territorio peninsular español, Islas Baleares y Canarias. Se excluye, por lo tanto, Ceuta y Melilla. La muestra de 2020 es de 10.231 entrevistas y se basa en un cuestionario en papel, con recepción y envío postal, o vía online, en ambos casos auto administrado.

El estudio es realizado por Kantar Insights Division, por encargo de AIMC y siguiendo las directrices del Grupo de Trabajo de AIMC Marcas, constituido dentro de AIMC para el desarrollo y el control del proyecto.

El cuestionario recoge información sobre: los medios de comunicación; la ropa, calzado y juguetes infantiles y artículos para puericultura; la alimentación, las bebidas y los productos y artículos para el hogar; el consumo personal; ropa y calzado; el comercio y sus compras; los equipamientos personales y de la casa; los servicios financieros, seguros y el automóvil; viajes, vacaciones, deporte y tiempo libre; el empleo del tiempo; el aseo, la belleza y la salud; el trabajo, los estudios y otras opiniones.