El Ajuntament de Barcelona, instala camas en favor de un turismo sostenible, con DoubleYou.

El Ajuntament de Barcelona, de la mano de DoubleYou, instala camas en la ciudad en favor de un turismo justo y sostenible, en campaña, que se inició el pasado día 18 julio. La campaña estará vigente hasta principios de octubre, para cubrir la temporada alta de turismo. La campaña sigue activa con una pieza en el Aeroport del Prat T1 y que estará hasta principios de octubre.

La campaña responde a que muchos de esos turistas se alojan en las casi 6.000 viviendas turísticas ilegales que hay en la ciudad. Un hecho que puede perjudicarles a ellos durante su estancia, pero también a los vecinos, que ven cómo sube el valor de su alquiler.

Para intentar cambiar la situación, el Ajuntament de Barcelona, con la colaboración de la agencia Doubleyou, inició el pasado mes de julio una campaña que pretendía concienciar a ambos públicos a través de un mensaje directo -“Que esté en Internet no significa que sea legal”- y un key visual universal: la cama.

La campaña dio el pistoletazo de salida ubicando una cama en tres de los puntos más céntricos y transitados de la ciudad: la Sagrada Familia, la Catedral de Barcelona y la playa de la Barceloneta. Unas instalaciones en las que los usuarios podían informarse acerca de la situación y colaborar con la denuncia del Ajuntament utilizando el hashtag #fairtourismBCN. Asimismo, desde ahora y hasta principios de octubre, la cama estará colocada en la T1 del Aeropuerto de Barcelona, para concienciar y dar la bienvenida a quienes llegan a la ciudad.

A nivel digital, la campaña cuenta desde su inicio con la web www.fairtourism.barcelona, que utiliza la nueva extensión de dominio que vincula directamente a la ciudad con la campaña y enlaza a piezas en portales de contratación de viajes a Barcelona desde ciudades de origen. Además, se han creado diversos materiales audiovisuales y gráficos para transmitir el mensaje a través de las redes sociales del Ajuntament de Barcelona.

Ficha técnica:
AGENCIA: DoubleYou.
ANUNCIANTE: Ajuntament de Barcelona.
SECTOR: Organismos Públicos.
CONTACTO DEL CLIENTE: Assumpta Bisbal, Núria Costa, Montserrat González Martí.

EQUIPO AGENCIA:
Head of Creativity: Xavi De La Cruz.
Directora de concepto: Ester Pino.
Equipo Creativo: Anna Salinas, Merche Vaivén, Diego Andrés, Lorena Pedre, Mariona Padró, Clara Torra, Júlia Bartlett.
Head of clients: Iciar Zafra.
Directora de Servicios al Cliente: Ángela Linés.
Directora de Cuentas: Maite Zamora.
Equipo de Cuentas: Julia Crevecoeur, Clara Cóbreces.
Producer: Iria Martínez.

PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL:
Productora AV: Celofán.