Alemania y Argentina, apoyados por españoles si España es eliminada. El 64% usará dispositivos en partidos.

Oath, subsidiaria de Verizon y AOL ha ofrecido un estudio con sus herramientas, soportes y data para optimizar campañas digitales, sobre hábitos de consumo de los españoles durante el Mundial de Rusia. Según este informe, los españoles son, junto con los brasileños, los que más emocionados están con la llegada de esta competición, así como los más leales a su selección: el 87% de los encuestados en nuestro país apoya a La Roja. Se trata de un dato muy superior al de vecinos como los ingleses, en el que solo el 65% de los aficionados apoyará a Inglaterra en el torneo. A pesar de la pasión por la Selección Española, únicamente un 11% de los fans de nuestro país dejaría de seguir el Mundial si La Roja fuera eliminada.

Uno de los datos más curiosos de este sondeo se extrae de los equipos a los que apoyarían los españoles en el caso de que nuestros representantes no continuarán compitiendo. En este sentido, Alemania (24%) y Argentina (21%) son las grandes vencedoras. Sin embargo, también son nuestros principales competidores ya que los encuestados, al ser preguntados por qué equipo no les gustaría que ganara el Mundial, también mencionan a Alemania y Argentina como primeras opciones.

“Entender dónde va a estar nuestra audiencia durante el desarrollo de los partidos y en las semanas previas es fundamental para poder planear campañas efectivas en torno a una competición como el Mundial”, comentó Anita Caras, Directora Internacional de Investigación de Oath. “Patrocinados o no, para las compañías, poder lanzar mensajes de manera creativa a nuestra audiencia target es una estrategia de gran valor”, concluye.

Los españoles, los que más disfrutan del fútbol en compañía

Los aficionados españoles destacan también por ser los espectadores más sociables, ya que son dos veces más propensos a ver los partidos en un bar que el resto de los espectadores de los países encuestados. Dos tercios afirman que verán los encuentros en sus hogares a través de sus televisiones y no lo harán solos: el 59% disfrutará de los encuentros con su familia, mientras que el 30% lo hará con amigos.

Las nuevas tecnologías y los medios online también comienzan a cobrar protagonismo. El 64% de los españoles usará sus dispositivos electrónicos mientras ve los partidos para comentar con familiares y amigos. Además, el 77% de los españoles los utilizarán para tener acceso a información sobre los partidos y resultados y el 46% asegura que verá los partidos online en caso de que se pierda el encuentro en directo. Además, a un 35% le gustaría que se incluyeran nuevas tecnologías como tours 360º de los estadios, mientras que un 30% querría ver versiones de los partidos en realidad aumentada.

Metodología de estudio

Este estudio ha sido elaborado por Oath y YouGov entre el 9 y el 18 de febrero de 2018 con una muestra de más de 7.000 consumidores. El estudio recoge datos de usuarios de Reino Unido, Francia, Brasil, Dinamarca, Alemania, Suecia, Italia y España.

www.oath.com o Twitter.

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