La F1 recupera interés, gracias a los jóvenes que impulsan la categoría
Renault (10%) ha rebajado su recuerdo con el cambio de denominación a Alpine
Así lo señala Personality Media con los últimos datos de imagen de ambos pilotos ante la expectación del arranque de la nueva temporada de F1. Alonso muestra una mejora continua en el tiempo, gracias especialmente al público joven. Carlos Sainz le supera gracias al público más adulto.
Fernando Alonso, sigue siendo el más conocido por el 95% . Carlos Sainz ya alcanza su máximo con el 86%.
Los jóvenes valoran mejor a Fernando Alonso, frente a un Carlos Sainz con mejor percepción en adultos.
Checo Perez, el piloto extranjero más querido en España; Ocón, el más odiado, le quita el puesto a Hamilton de estos últimos años.
El pasado beneficia a Alonso
En el año 2005, Personality Media recogía en su Estudio de Mercado los primeros datos de imagen de Fernando Alonso, el piloto joven más controvertido y menos paciente de los últimos 4 años.
Su madurez a la hora de enfrentarse a los medios tras las polémicas pasadas logra una mejora continuada año tras año, sobre todo son los jóvenes, que no recuerdan los incidentes del pasado, y ponen toda la atención e ilusión en el 2 veces Campeón del Mundo.
Entre estos jóvenes, Alonso saca entre 0,5 y 0,8 puntos a Carlos Sainz, en muchos aspectos de imagen del Estudio de Personality Media:
Profesional (7,8), Saludable (7,6), Líder (7,3), Confianza (6,8) y Marcar Tendencia (6,7), a diferencia de Carlos que recibe 7,0, 6,8, 6,2 y 6,3, 5,9 respectivamente.
Los mayores de 46 años, con Carlos Sainz poco a poco
Los mayores de 46 años, donde Carlos Sainz está empezando a construir una imagen más sólida. Destaca con diferencias similares que el caso anterior respecto de Fernando en esos mismos aspectos: en variables como Profesional con una media de 8,1, Confianza de 7,3, Marca Tendencia (6,9), y en Saludable (7,7) a mucha distancia del asturiano que obtiene 7,7, 6,1, 6,3 y 7,2 respectivamente.
Fernando Alonso como luchador, alejado de la polémica y su pericia en otras competiciones y en F1, mejora imagen en uno de sus mejores momentos.
Carlos Sainz ha tenido que demostrar su valía y triunfos, trabajando con tres losas : la primera son las bajas audiencias que limitan su crecimiento en imagen comparadas con las que vivió Fernando hace años con la competición en abierto.
En segundo lugar, su nombre y apellido; siempre por “ser hijo de” parece que no te has esforzado lo suficiente para estar allí donde llegues y no se valora tanto su éxito.
Por último, la alargada sombra de un Campeón del Mundo español, que minimiza sus logros.
Sin todo esto habría tenido un reconocimiento muy superior, habiendo sido hoy seguro uno de los deportistas españoles con mejor imagen.
Resto de pilotos: Lewis Hamilton, el más conocido
Lewis Hamilton, es el más conocido de los extranjeros (79% y Valoración General de 5,3) seguido de Max Verstappen (42% y valoración General de 6,2), pero no logran superar en Valoración General a Checo Perez, menos conocido, pero con una valoración general superior, tanto a Total Población (6,4) como entre aquellos que ser reconocen seguidores de la F1 (6,7). Esteban Ocón, tras un año de relación complicada con Fernando Alonso, se ha ganado incluso hasta el suspenso (4,8) entre los seguidores de la F1.
Mapfre la marca que ha logrado mayor crecimiento
Junto a Fernando ha sido Mapfre la que ha logrado un mayor crecimiento este año, hasta la primera posición con un 12% tras ser uno de los pocos patrocinadores que ha activado realmente su patrocinio, incluyendo al deportista en varias campañas publicitarias a lo largo de su colaboración.
Renault (10%) ha rebajado su recuerdo con el cambio de denominación a Alpine, que suma un 6%. En cuarto lugar y ya sin relación con el piloto, pero de vuelta a la F1, continua Banco Santander (5%).
Carlos Sainz, tras tres años con Ferrari logra por primera vez un vínculo con dos dígitos, consiguiendo un 11% en Ferrari. Meritorio el recuerdo logrado con Banco Santander (6%), tras su regreso en 2022 a la escudería, y Estrella Galicia con un 4% se cuela por delante de Red Bull, la marca con la que siempre ha generado un mayor vínculo, pero que hoy va borrando ese recuerdo y ahora se coloca en última posición con un 3%.
Los jóvenes frenan la caída de F1 por primera vez desde 2013
En el año 2013 más de un 50% de la población reconocía interés y seguimiento de la Fórmula 1, pero año tras año nos encontrábamos con una caída progresiva muy ligado a la dificultad de acceso al contenido por la retrasmisión en cerrado. Hoy esta caída es del 51% en el target de 31 a 45 años y hasta el 34% en los mayores de 46 años respecto a 2013.
La buena noticia viene de la mano de los jóvenes que por primera vez desde 2013, frenan esta caída, subiendo desde 2021 hasta finales de 2022, mostrando incluso un interés y seguimiento mayor que el tramo de 31-45 años.
El dato del 20% en 2020 fue el dato más bajo del histórico de los jóvenes menores de 30 años, pero viene escalando con fuerza hasta un 33% a finales de 2022, y superando por primera vez, al target siguiente.
La vuelta de Fernando, junto el asentamiento de Sainz en Ferrari, y varios campeones del mundo en una misma parrilla, más el refuerzo que pueda dar Checo en esa lucha, en una F1 más interesante con su nueva normativa, ha dado por primera vez este repunte
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