Alumnos de la Jaume I presentan «La lectura te hace viajar» en #26jornadasdepublicidadexterior

Los alumnos de la Universitat Jaume I presentaron en las XXVI jornadas de la FEDE con la campaña de «La lectura te hace viajar». «La lectura te hace viajar», es un proyecto de los miércoles con amor presentado por los alumnos en las XXVI Jornadas de Publicidad Exterior. El director general de la Federación de empresas de publicidad y comunicación (FEDE) David Torrejón daba paso al grupo universitario «Los miércoles con amor» y a su tutora Eva Breva.

Se trataba de los alumnos: Marta Arranz, Andrea Bolúmar, Marta Ibáñez, Alba Pellicer y José Mª García, que hicieron su presentación con un audio que simulaba las indicaciones de seguridad de los aviones. La campaña, para el medio exterior, «La lectura te hace viajar» fue la ganadora del XVI seminario de Publicidad Exterior de la Universitat Jaume I de Castellón,el pasado mes de marzo.

La campaña perseguía fomentar la lectura en la Generación Z, jóvenes entre 14-27 años, a los que les gusta viajar y las nuevas tecnologías. Bajo el eje «Leer te transporta a otros lugares» y el concepto «Un destino único detrás de cada libro», nació el insight «La lectura te hace viajar» . De esta manera, intentaron demostrar que también es posible hacer turismo mediante la lectura.

Sus acciones publicitarias se planificaron para diferentes soportes de exterior como vallas, marquesinas, mupis interactivos y acciones en el punto de venta de las tiendas de Casa del Libro. Sus copys, basados en el lenguaje de las agencias de viajes, usaban reclamos como «Escapada romántica a Capri 15,90€», o «Crucero por el mar Angosto 16,00€», como sugerencia a elegir destinos turísticos, relacionados con títulos de libros famosos como «Harry Potter y el legado maldito», «Si tú me dices ven, lo dejo todo. Pero dime ven» y «Canción de hielo y fuego».

Finalmente resumieron su idea en el concepto «cada persona es un mundo y cada mundo tiene una historia»..