André Pedroso, presidente del jurado Anuncios FIAP 2025: “Hace más de dos décadas que venimos escuchando que el print está condenado a desaparecer»…

El FIAP 2025 se celebrará nuevamente bajo un formato 100% digital, reafirmando su misión de reconocer la excelencia creativa en Iberoamérica

El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) ha anunciado a André Pedroso, chief creative officer de MullenLowe Delta en Ecuador,  presidente del jurado en la disciplina Anuncios para su edición 2025. Con más de 20 años de experiencia internacional en agencias de Brasil, Colombia y Ecuador, Pedroso es reconocido por su visión estratégica, su apuesta por su innovación y respeto al oficio publicitario.

“Hace más de dos décadas que venimos escuchando que el print está condenado a desaparecer. Sin embargo, la realidad ha demostrado todo lo contrario”, afirma Pedroso, quien reivindica el papel vigente de la categoría.

Según el creativo, lejos de extinguirse, la publicidad gráfica ha evolucionado, integrándose con otros canales y sorprendiendo con ejecuciones que combinan craft, arte y estrategia. Cita como ejemplo campañas galardonadas de marcas como Budweiser, Magnum o Coca-Cola, que han revitalizado el medio con ideas frescas y formatos innovadores.

Orientado a la búsqueda de “esa chispa creativa»

Como presidente del jurado, Pedroso anticipa que su criterio estará orientado por la búsqueda de “esa chispa creativa que despierta admiración entre colegas”:

“Debemos perseguir esas ideas que nos hacen pensar: ‘¿Cómo no se me ocurrió antes?’. Esa sana envidia creativa que nos inspira a superarnos”, señala.

Además, insiste en que la excelencia en el craft será un criterio determinante.

“Ya sea inteligencia artificial, Photoshop, ilustración o cualquier otra herramienta, lo importante es que esté al servicio de una gran idea. No se trata de ocultar la falta de concepto con ejecución, sino de potenciar una idea brillante con una ejecución impecable.”

Pedroso ha sido jurado en festivales como Cannes Lions y Clio Awards, y bajo su liderazgo, la oficina ecuatoriana de MullenLowe Delta se ha posicionado como uno de los referentes creativos de la región.

El FIAP 2025 se celebrará nuevamente bajo un formato 100% digital, reafirmando su misión de reconocer la excelencia creativa en Iberoamérica. Con cuatro disciplinas —Formatos, Innovación, Anuncios y Producción—, el festival mantiene un proceso riguroso de evaluación en colaboración con asociaciones locales en más de 15 países.

“No debemos juzgar la herramienta, sino valorar la maestría con la que se ha utilizado para darle vida a algo verdaderamente innovador”, concluye Pedroso.