Andrés Velencoso y el Director Creativo Javi de Vega, lanzan la firma masculina, OOTO con Tendam

Javi de Vega ha sido el responsable a cargo del branding, la estrategia creativa y la comunicación de marca de Out Of The Office, OOTO

Tendam, una de las principales compañías europeas del sector de la moda con más de 10 marcas como Woman Secret, Springfield, Cortefiel, y Pedro del Hierro, entre otras, se lanza a la creación de una nueva marca de moda masculina, de factoría nacional.

El Director Creativo independiente y consultor creativo de marca, Javi de Vega, junto con el equipo de Cortefiel, ha sido el responsable de dar forma al proyecto y la comunicación de marca.

El modelo y actor, Andrés Velencoso será el partner de Tendam como creador de la marca dando, de esta manera, un paso más en su carrera profesional como gerente de su propia firma de moda y aplicar conocimientos y experiencia en el sector.

En este caso quería hacer una marca donde poder volcar, por un lado, todo lo que he aprendido, y por otro, mi personalidad, gustos y valores. En resumen, quería estar también detrás de las cámaras”, asegura Andrés Velencoso.

La nueva marca, Out Of The Office, OOTO

La nueva marca, Out Of The Office, OOTO, supone una irrupción decidida, consciente e innovadora en el campo de la moda exclusivamente masculina para aquellos cuyo propósito en la vida no es otro que disfrutar de verdad de su tiempo libre. Como marca inspiradora e innovadora busca propuestas diferentes para los hombres de hoy, que adoran su trabajo, pero valoran los momentos de desconexión para sacar el mayor partido a sus ratos de ocio.

Sin duda, la pandemia nos ha dejado muchos aprendizajes. Quizás el más significativo haya sido la consciencia de la importancia de aprovechar nuestro tiempo, ya sea solos o con los que más queremos, y esa es la idea en la que se basa OOTO.

Para Javi de Vega, el proceso creativo de la marca ha supuesto “entrar en el momento más importante: Ver nacer una marca. Poder crear una nueva marca para una compañía tan relevante como Tendam desde su origen es uno de los retos más bonitos a los que se puede enfrentar un publicista».

«El objetivo ha sido crear una marca con alma, dotándola de sentido y discurso para que pueda existir una comunicación inteligente dentro de una estrategia que pueda funcionar ahora y en los años venideros”, asegura.

“El tiempo ni es infinito ni recuperable, es el que hay y que una marca te abra los ojos con esa honestidad pone en valor una rebeldía con causa necesaria hoy en día. Permitiendo que se la mire con otros ojos, empatizando más con su target y haciéndole sacar el disfrutón que lleva dentro”, concluye Javi de Vega.

Javi de Vega ha ejercido de Brand Manager en todo el proceso junto con los departamentos de Cortefiel de Digital, Activación y Punto de Venta, Social Media, Visual, PR, y Comunicación Interna así como supervisando a la agencia Accenture Song, creadora de la campaña de lanzamiento.

María Sañudo es la Directora de Marketing y Comunicación de las marcas de adulto en Tendam y asegura que  «en los últimos 18 meses, además de seguir acompañando el crecimiento de las marcas Cortefiel y Pedro del Hierro, hemos relanzado la firma Hoss Intropia, potenciado Slowlove para darle mayor visibilidad en el mercado, y en esta ocasión, con OOTO: crear una marca desde cero».

«El expertise de los equipos internos, junto con socios creativos independientes como Javi de Vega y la agencia, ha sido una demostración de que el trabajo en equipo a través de la unión de talentos consigue lo mejor para un proyecto como la creación de una marca. Hoy lo que esperamos es que guste en el mercado y larga Vida a OOTO”, concluye.

Además, OOTO es una marca comprometida con la sostenibilidad, es una marca “Ego”sostenible porque detrás de cada prenda producida por OOTO existe una lucha en contra del cambio climático y la defensa del planeta para poder seguir disfrutando de él. Destacan medidas como que el 100% del algodón que utilizan en sus prendas proviene que programas que fomentan el cultivo sostenible, que el 67% de su poliéster es reciclado por lo que se emite mucho menos CO2, que para 100% del denim se emplea un lavado de menor impacto, con técnicas de lavado con ozono para reducir la cantidad de agua utilizada y el uso de químicos, y que la marca forma parte de Leather Working Group, la organización sin ánimo de lucro responsable del mayor programa de sostenibilidad de piel del mundo.

Javi de Vega, Director Creativo Independiente y Consultor Creativo de Marca,en los últimos años ha desarrollado su carrera profesional llevando a cabo proyectos e ideas de envergadura para multitud de clientes como Tendam, Reebok Sports Club, y Gilmar y agencias de la talla de MONO Madrid, Havas, Grupo Padre o Accenture Song, entre otras.

Estudió en la Escuela Superior de Diseño de Valladolid y después en la Miami Ad School, lo que le dio la oportunidad de desarrollar su potencial creativo en Saatchi & Saatchi London y Lowe NY.

En España, ha trabajado en Contrapunto, Ogilvy, Lola MullenLowe, Zapping M&C Saatchi, Tangoº y Geometry en campañas globales y nacionales para marcas como Unilever, Reale Seguros, Land Rover, Ford, Cortefiel, Nutribén, Heineken, Endesa, Warner Music, entre otros. Su trabajo ha sido reconocido por los festivales de publicidad más prestigiosos del mundo: Cdec, El Sol, New York Festival, Art Director Club Europe, One Show y Cannes Lions.

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