ANEIMO anuncia un volumen de negocio de 213 millones €, en 2017 y crecimiento del 3,2%:

Aneimo, la Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y de Opinión, presenta los resultados de sus empresas asociadas correspondientes al año anterior. Un volumen de 213 millones €, el 2017, con un crecimiento del 3,2%: y ya son cuatro los años de crecimiento continuado. Las empresas asociadas a Aneimo representan más de la mitad del volumen total de la investigación de mercados de nuestro país, por lo que estas cifras bien pueden representar la marcha del sector.

La consolidación de un dato más que positivo del 3,2% se acumula a los crecimientos de los años anteriores y pone la “directa” sobre las empresas de investigación de mercados, en este caso las asociadas a Aneimo. En un entorno cambiante, la necesidad del dato y de su explicación, hacen de la investigación de mercados una pieza fundamental para la toma de decisiones. En cuanto al análisis más en profundidad de los datos publicados, los principales parámetros siguen las tendencias de años anteriores. Continuismo generalizado, por tanto, en métodos y diseños aplicados a la investigación. Destacamos algunos puntos de interés:

� La importancia de los servicios. Con el producto como factor diferenciador cada vez más relativo, los servicios cobran mayor relevancia: la investigación dirigida a Servicios pasa de representar un 59,4% del total mercado a un 63,2% (es decir, casi 4 puntos de cuota de mercado y un ∆7,8%), en detrimento de la investigación dirigida a la Industria Manufacturera (que pasa del 35,9% al 31,4%). Disminuyen la mayor parte de Bienes de Gran Consumo (Alimentación, Higiene Personal, Limpieza, Tabaco…) y crece únicamente Automoción, acompañando así el positivo dato de ventas de vehículos. NOTA DE PRENSA | NOTA DE PRENSA | NOTA DE PRENSA | NOTA DE PRENSA | NOTA DE PRENSA Aneimo. Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública 2017 , otro año de crecimiento para las empresas Aneimo Y VAN CUATRO NOTA DE PRENSA | NOTA DE PRENSA | NOTA DE PRENSA | NOTA DE PRENSA | NOTA DE PRENSA Aneimo. Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública

� Se mantiene prácticamente invariable el peso de la investigación Cuantitativa (89,7% del total mercado), mientras que la Cualitativa pierde algo de fuerza -1,2 puntos de cuota- en detrimento de Otros Métodos de investigación. Medir, medir y medir es una tendencia fundamental con el Big Data como telón de fondo.

� También se mantiene invariable el peso de los estudios tipo panel vs otros diseños de investigación. Frente al incremento acusado de paneles continuos en los últimos tiempos, en 2017 crecen en línea con el incremento de mercado (∆3,3%).

Más inversión estatal. A pesar de la contención del gasto en 2017, la inversión en investigación por parte del Gobierno Central creció del 2,3% al 2,7% (∆12,6%).

Un sector plenamente internacionalizado, en el que la contratación internacional supone el 29,6% del mercado. Es decir, un tercio del total de volumen de negocio proviene de clientes fuera de España. No sólo eso, sino que el 25,5% del mercado se refiere a estudios internacionales. Sin embargo, en 2017 crece el “déficit comercial” en investigación: es decir, crece más la parte subcontratada a institutos fuera de España (∆12,8%) que la subcontratada a institutos en España (∆9,7%). � Incrementa la descentralización, con más investigación proveniente de otras zonas de España (∆12,7%), haciendo que Cataluña y Madrid pierdan algo de peso en el total mercado. � Por último, pero sin embargo muy relevante, señalamos el incremento del 8% en número de empleados a jornada completa; es el mejor signo de que la investigación de mercados goza de buena salud.

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