Apple líder Best Global Brands #BGB2022 de Interbrand. Santander y Zara únicas españolas

Interbrand presenta en Madrid el informe Best Global Brands 2022, de 100 marcas más valiosas del mundo.

Santander y Zara únicas marcas españolas del Ranking

Brujó: “Las compañías familiares en España están muchísimo más preparadas que nunca y están asegurando el futuro porque están mucho más expuestas y son más competitivas a nivel mundial”.

Interbrand ha presentado en Madrid el informe Best Global Brands 2022, con las 100 marcas más valiosas del mundo con Santander y Zara como únicas marcas españolas del Ranking

El contexto en el que operan las marcas de todo el globo sigue evolucionando a gran velocidad. El evento abordó aspectos como

  • El impacto de las métricas ESG en el propósito y en la configuración de relaciones más significativas con los consumidores.
  • El uso de la marca como activo para impulsar un crecimiento exponencial fuera de los sectores tradicionales.
  • La adaptación de la gestión de marca para acelerar la salida de una recesión económica.

En un ranking mundial liderado por Apple, Gonzalo Brujó, CEO Global de Interbrand , habló en español -como primer CEO global de habla latina de Interbrand- a los invitados internacionales, en la presentación del estudio .

“La primera marca que quería comentar con vosotros es la del Santander . Santander era el nombre de una ciudad que empieza a comprar bancos a nivel internacional y un día uno de personajes más importantes que a lo mejor han tenido las empresas españolas,  Emilio Botín,  nos decía ‘yo lo que quiero es aparecer en el ranking de las marcas más valoradas a nivel mundial pero no sé que hacerlo, ¿podéis ayudarnos?’ Y con 17 años trabajando con el banco me decía “yo quiero globalizar porque si aparece Citibank o JP Morgan son más atractivos que nosotros” y le decía ¿porque no trabajas la marca? 

Así lo explicaba en la Entrevista  con El Programa de la Publicidad . 

Para Brujó “estamos trabajando el lanzamiento del ranking de las marcas más valoradas en España y  tenemos a Zara y  a Santander como únicas marcas que aparecen en el ranking».

«Hoy hemos hablado de la importancia del liderazgo y de las acciones de liderazgo de las compañías y el que los empleados estén totalmente sincronizados con los CEOs para ver qué es lo que tiene que cambiar de la sociedad , trabajar la sostenibilidad , trabajar la inclusión, la ética y la integridad,  como claves de la propia diferenciación de las marcas».

«Los consumidores cambian mucho más rápido que las compañías y las marcas se ven obligadas a escucharles y ver cómo ayudarles a trabajar estos grandes hitos en el ranking de las marcas más grandes”

“Yo le decía a Botín – señaló en la presentación- ‘o compras Interbrand o trabajas la trayectoria,  la ambición de la marca, el rojo …,’ y es es una de las primeras marcas mundiales y la primera en la eurozona, y  la sexta marca en servicios financieros a nivel internacional”

 “Porque para ser un triunfador, el éxito está en escuchar a los propios consumidores para poder crecer . Tú tienes que crear . Tienes que escuchar . Ver exactamente cuáles son las historias porque estas dos marcas han tenido ambición,  han sabido trabajar el propósito,  la trayectoria y tienen muy claro los valores «.

«Han sabido conectar con los propios empleados, algo súper importante. Antes de trabajar una estrategia global,  asegúrate de que tus propios empleados son conscientes del cambio porque son los primeros embajadores de la marca . Y luego ten el tesón de la internacionalización . Algo difícil para las marcas porque el mundo -hoy en día- está globalizado y puedes liderar en Estados Unidos, en Asia o en cualquier lugar o estado”.

“Patricia Botín me decía que quería estar alineada con todo el tema de igualdad y la marca le importa muchísimo, siendo dos líderes completamente diferentes”… 

¿Qué es lo más dicicil de liderar globalmente un Grupo como Interbrand?

“Liderar un grupo que cotiza en la Bolsa de Nueva York es dificilísimo, y soy el primer español de habla Latina en la propia compañía”.  “La clave es trabajar en ponerte metas y trabajar más duro y mejor que el resto, asegurándote de que realmente vas cumpliendo realmente los objetivos”.  

¿Las empresas españolas se diferencian tanto de las internacionales? 

“Creo que las empresas españolas van por un camino fantástico. Tenemos grandes marcas de referencia y en sectores de liderazgo donde hemos ganado muchísima cuota. Por ejemplo, en todo lo que tenga que ver con sostenibilidad, con renovables, España es una potencia a nivel mundial y eso es muy importante . Ya no solamente de hablamos de turismo o de alimentación y creo que España puede dar mucho de sí”.

Las compañías familiares en España están muchísimo más preparadas que nunca y están asegurando el futuro porque están mucho más expuestas y son más competitivas a nivel mundial”.

“Hay que trabajarlo el territorio de las marcas: Hay que intentar la diferenciación que es súper complicado . Trabajar los activos intangibles es extremadamente difícil, súper difícil y muchas veces pensamos que las marcas son estáticas pero  tienen que estar en constante movimiento porque la gente cambia más rápidamente que las propias marcas  y por eso estamos hoy aquí”

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