XXI edición de los Premios Eficacia 2019 de la Asociación Española de Anunciantes (aea). Palmarés«Aprendemos juntos”, de BBVA, creada por la agencia Wink TTD, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia, oro en la categoría Mejor Campaña Integrada, y bronce en la categoría Estrategia más Innovadora.
El Premio a la Agencia del Año ha recaído, por quinta y por tercera vez consecutiva, en DDB, y ha obtenido su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y los trofeos recibidos. Begoña Elices, presidenta de la Asociación Española de Anunciantes, y directora general de Comunicación y de Presidencia de Repsol, y la presidenta del Jurado Eficacia 2019, Cristina Kenz, Danone VP Marketing EDP Iberia & EU South hicieron entrega de los máximos galardones
El Gran Premio lo ha merecido por convertirse en tan solo año y medio en la mayor plataforma educativa en España y una de las más importantes del mundo superando en visionados a instituciones líderes en el mundo como Harvard University o el Massachusets Institute of Technology (MIT). Su comunidad de usuarios supera el millón y medio de personas, las cuales han visionado los contenidos más de cuatrocientos cincuenta millones de veces, unos datos que arrojan un ROI catorce veces superior a la inversión realizada en medios. Esta plataforma de videos ha entrado ya en más de cinco mil colegios e institutos y es utilizada por más de trece mil profesores; asimismo, recientemente ha sido reconocida por la ONU por su contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
DDB ha conseguido anteriormente este trofeo en 2006, 2010, 2017 y 2018. Los Premios a la Eficacia son los más valorados por el sector publicitario, ya que son los únicos que premian en nuestro país la demostración de los resultados obtenidos por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.
Así lo explicaban a El Programa de la Publicidad a pié de escenario con su cliente BBVA, Gran Premio Eficacia 2019, y a WINK TTD, con Gonzalo Madrid. Jose M. Roca de Viñals Delgado, CCO&Vicepresidente DDB Spain.José María Rull, presidente y CEO de DDB España,Jaime Bisbal, Head of Marketing, Design, Behavioral Economics & Digital Sales de BBVA España, José Luis Arbeo – Director de Marca y Contenidos – BBVA.
El total de trofeos ha sido de 34 ‐incluido tanto el Gran Premio como el Premio a la Agencia del Año‐, entre los cuales se cuentan 13 oros, 10 platas y 9 bronces, conseguidos por 25 anunciantes y 31 agencias que han demostrado, como afirmó la presidenta del jurado Cristina Kenz, que “cuando los casos incluyen escucha activa, imaginación y ganas de romper moldes, los resultados positivos se alcanzan y la eficacia también”.
Por recuento de oros, en la categoría “Construcción de una Marca”, este metal ha sido para Damm y Oriol Villar/Arena Media por “Mediterráneamente”;
Jaume Alemany Marketing Manager de Estrella Damm , agradecía así el Premio a la trayectoria de la Marca por el Club de Jurados de los #Eficacia2019
En “Mejor Campaña Integrada” el Oro fue para BBVA y Wink TTD por “Aprendemos juntos”
En “Estrategia más Innovadora”, Adolfo Domínguez y China por “Moda”;
La “Mejor Campaña de Producto/Servicio, Pernod Ricard y Leo Burnett / MediaCom, por “Ruavieja”;
Juan Garcia Escudero, DGC de Leo Burnett, Kerman Romero, ‘senior brand manager’ de Ruavieja, y Telmo Pagalday, ‘content manager’ de Pernod Ricard, tras su Oro en Producto y Servicio y el Reconocimiento de YouTube como la campaña más vista de la historia…
«Tenemos que vernos más» de la campaña «El tiempo que nos queda» fue además pieza ganadora del galardón #YTadsleaderboardES en los @PremiosEficacia de Google. José Luis Pulpón, Google, premia a Ruavieja, como youtube ads leaderboard, #premioseficacia2019
Por parte de Mediacom, tras el Premio, su CEO, Begoña de la Sota explicó, también como patrocinador de la Gala «Nuestra responsabilidad va más allá de los premios y los números ”.
En “Mejor Acción Táctica” ha sido para IKEA e ymedia por “IKEA vs Arkano”, con actuación del propio Arkano en escena…
La “Mejor Campaña Regional/Local”, Diageo y PS21 / Carat por “Tanqueray Sevilla”;
La “Mejor Campaña en Medios Propios” no tuvo oro y el máximo metal ha sido una plata que le ha correspondido a Telepizza y DDB España / Zenith / Tinkle, por “Halloween”;
La “Mejor Campaña a través de Medios Ganados”, el oro ha sido para Campofrío Food Group y McCann / MRM // McCann / LLYC por La tienda LOL “donde se compra el humor”;
En la “Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)” ha sido para Burger King y La Despensa por “Home Delivery.Lopetegui”
La “Categoría Especial Internacionalidad” le ha correspondido a Turespaña y Ogilvy por “España como destino turístico”;
En “Categoría Especial Relevancia Social de una Marca”, MásMóvil e Innuba / Spark Foundry, por “Yoigo”;
En la “Categoría Especial Mejor Campaña de ONG”, se han entregado dos oros: uno para el Comité Internacional de la Cruz Roja y Sra. Rushmore, por “Not a target” y otro para Fundación Unoentrecielmil por “Captación de fondos”;
El “Reconocimiento Especial a la Investigación” fue para Heineken y Sra.Rushmore / Dentsu X, por “Ladrón de Manzanas”.
Por otra parte, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por José Manuel Zamorano, ya otorgó, el pasado 12 de septiembre, los premios a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, a la “Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en Estrella Damm; en Cristina Burzako, (Telefónica / Movistar +) / José María Rull (DDB España), y en Xisela López (Sra.Rushmore).
Por sexto año consecutivo, la Gala fue presentada por Jesús Vázquez y las actuaciones musicales del coro de la Escolanía de El Escorial, con la del mago Jorge Blass con su espectáculo “Tormenta de nieve” y con la espontánea actuación de Arkano rapeando la eficacia.
Lidia Sanz , Directora General de la AEA, dió la bienvenida a la gala con un mensaje «del inmenso talento de nuestra industria»: 203 casos presentados de los cuales -más de 100- han pasado a la lista corta. Un reconocimiento muy especial a todos los que escriben los casos». «Un trabajo enorme y un agradecimiento muy especial al jurado de esta edición. Grandes profesionales que han trabajado duro, de forma individual, leyendo y analizando los casos, y luego exponiéndolos de forma conjunta en el debate y con el resto de sus compañeros para llegar al Palmares que hemos terminado esta noche».
«203 en casos que nos ayudan a extraer un gran aprendizaje de la nueva publicidad, de la nueva comunicación. Una publicidad que nos emociona ,que nos hace reír, que nos acerca a las personas , en plena era tecnológica, y que se centra en las cosas que de verdad nos aportan valor. No solo para las marcas, sino para la sociedad y las próximas generaciones”.
“También la publicidad nos evidencia que estamos en un momento complejo con grandes retos por delante. Tendremos que ir juntos, en la industria. Un buen conocimiento de lo que siente el consumidor ante nuestros mensajes publicitarios, nos ayudará a construir una publicidad querida, bien medida y respetada”, concluyó.
El Jurado de la XXI edición de los Premios a la Eficacia
El Jurado que ha evaluado los casos en función de los criterios de “Estrategia”, “Idea y Ejecución”, y “Resultados”, y que ha acompañado a la presidenta de esta edición, Cristina Kenz, ha estado compuesto por:
- Iñaki Bendito, Presidente y Director General Creativo de Kitchen;
- Iolanda Casalà, Brand Strategy & Effectiveness Director de Ogilvy;
- Natalia Cazcarra, Directora de Servicios al Cliente y Desarrollo de Negocio, Wunderman Thompson;
- Marta Fontcuberta, Marketing & Content Senior Advisor (representante del Club de Jurados);
- Manuel Gallego, Director Fundador de More Than Research Group (representante de Insight + Analytics España);
- Miguel Justribó, Chief Purpose Officer Grupo Telepizza;
- Jonathan M. Keeling, Director de Marketing y Estrategia de Marca de CEPSA;
- Jaime López‐Francos, Presidente Dentsu Media & Performance de Dentsu Aegis;
- Vinicius B. Reis, Partner & CEO de CP+B Brazil (Jurado internacional);
- Bianca Shen, directora de marketing de Restaurant BrandsIberia;
- Marina Specht, EVP, Regional Director, MRM//McCann Europe CEO de MRM//McCann Spain; y
- Juan Viñas, Director Corporativo de Marketing de Grupo Nueva Pescanova.
- Lidia Sanz, Directora General de la aea, y César Vacchiano, President & CEO de SCOPEN, secretarios del Jurado.
Patrocinadores y Colaboradores
Los patrocinadores de los Premios a la Eficacia CMVocento, Google y MediaCom, sumaron a Correos y JCDecaux.
Colaboran con los Premios a la Eficacia la Asociación de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación de Agencias de Medios (AM), la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (c de c) e Insights + Analytics España (I+ A).
También como colaborador de la gala se ha contado con Life Gourmet. El diseño y producción de la Gala ha corrido a cargo de Beon, agencia de los Premios a la Eficacia.
