La Directora de ARI, Yolanda Asín, ha presentado el estudio trimestral, ARI 360º, sobre audiencia e influencia de las revistas. Asín explicó este jueves que «por primera vez un medio recoge, como sector, la demanda multiplataforma de sus consumidores por marca». ARI 360º muestra de forma detallada la audiencia en cada plataforma; por primera vez un análisis centrado en el usuario y no en el soporte. Los datos reflejan el poder de influencia global de cada título de revista a través de todos sus canales. ARI hará público cada tres meses el informe ARI 360º, una fotografía real, actual, transparente y detallada del sector revistas, donde título a título se conocerá la audiencia e influencia de cada cabecera.
Cada mes los editores de ARI reportarán sus audiencias auditadas por terceros a ARI. Los lectores de las ediciones en papel y las réplicas digitales son los recogidos por EGM en sus tres oleadas anuales. Para la audiencia digital de webs, vídeos, etc, en PC o móvil, se utilizan los datos mensuales de usuarios únicos del estudio Multiplataforma de ComScore. Por último, para las Redes Sociales, se recogen de forma mensual los datos públicos de seguidores, fans, etc. de cada una de ellas, siendo las más populares y objeto de este estudio: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Youtube y Google +.
Nuevos tiempos exigen nuevas mediciones. Han cambiado las reglas del juego y la audiencia de las revistas es cada vez mayor. La audiencia de los distintos productos y contenidos que cada revista ofrece en cada plataforma, no se fragmenta, sino que en el caso de las revistas aumenta. Las revistas tienen más seguidores e influencia que nunca, su poder de prescripción no tiene límites. Sólo era necesario analizar este medio en toda su magnitud; ahora una revista es un conjunto de contenidos, dispositivos, eventos y experiencias que rodean al usuario junto con la imagen y las connotaciones de marca. Nunca, las marcas de revistas han tenido tanta fuerza como ahora.
La acogida entre agencias y anunciantes de este estudio no ha podido ser mejor, están entusiasmados con ARI 360º, algunos lo han definido como “necesario” y otros, ya han decidido adoptan la nueva herramienta como propia parar transmitir y demostrar la importancia y la influencia de las revistas. Entre otras declaraciones destacan las de Lidia Sanz. Directora General. Anunciantes (aea): “Es un informe estupendo, un ejercicio de transparencia que por su simplicidad aclara mucho la situación real y la potencia de cada revista”, … la de José Carlos Gutierrez, Consejero Delegado, Alma Media: “Este estudio no sólo mide la audiencia sino la influencia de cada revista”,
“Es una información muy interesante sobre la realidad del medio que supera a su alcance en papel, será muy útil para demostrar con datos a los anunciantes su fortaleza real”. Rafael Urbano. Director General. Ymedia
“Simplemente fantástico, desde mañana mismo todas nuestras propuestas de revistas incluirán todos los datos del ARI 360º de cada cabecera, Felicidades.” Celia Caño. Directora General. Equmedia
“Ya es hora de empezar a ver las revistas desde otra perspectiva. Las revistas ya no son solo papel, sino información, cultura y entretenimiento, donde hay mucho que decir y compartir. Las revistas no solo son páginas, sino experiencias 360º”.
David Mateos, Director negociación revistas y cine. Opera
“Es estupendo, era un estudio muy necesario para demostrar que las revistas están en vigor y llegan a más personas que nunca”. Camelia de la Nava. Directora General. Havas Media.
“Es fantástico tener toda la información tan detallada y completa, es una herramienta muy útil para ver la salud real del medio revistas y todo su potencial” María Cano, Partner Exchange, Mindshare
Los datos del informe ARI 360º los recoge ARI, Asociación de Revistas, de los editores participantes en el informe. Estos envían los datos de fuentes reconocidas como medidores del mercado a ARI el día 2 de cada mes con toda la información publicada en ese momento: Redes del mes anterior, ComScore Multiplataforma de dos meses anteriores, EGM según su propia periodicidad. Las fuentes reconocidas en este informe son: EGM, ComScore Multiplataforma, Seguidores de redes sociales de la revista en su edición española exclusivamente en: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Youtube y Google +.
